长虹五一整合营销 “快乐一百 精彩满分”

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　　　　“快乐一百精彩满分”――长虹“五一”整合营销放飞快乐

  　　2008年随着五一“黄金周”假期由七天缩短为三天，必将给家电的销售带来一个爆发期，长虹、海尔、海信、创维等厂家纷纷开始行动，最为显著的是长虹推出的“快乐一百精彩满分”的跨产业联合促销。

  　　据悉，五一黄金周期间，长虹将在“快乐100精彩满分—一起来，打动世界”主题下，全国范围内展开大规模的联合促销活动。长虹各产业阵营全线出击，向“五一”市场发起旺季攻势，为家电产品销售带来一个集中爆发期。

  　　本次长虹集团“快乐一百精彩满分”为主题，展现的长虹“快乐创造C生活”的品牌主张，为“五一”增添了浓厚的欢乐气氛。用“100”和“满分”分别描述快乐程度和精彩程度，一方面表达对乒乓球队前期完胜表现的肯定和对征战奥运的美好祝福；另一方面表现长虹带给消费者“快乐和精彩的体验感受”的承诺及意愿，寓意“五一”到奥运开始正好100天！据长虹介绍，本次整合营销活动，以“联合套购”的形式，整合了长虹旗下各产品线，长虹电视、美菱冰箱、长虹空调、长虹手机等家电全明星产品将协同出击，在“联合套购”的同时配合赠品销售，确保了“套餐政策”的优势。活动中参与机型套餐配置、联合买赠、积分买赠或几者相结合，满足更加细分的消费群需求。

  　　在本次促销活动中，众多长虹明星产品闪亮登场。PT50600电视作为长虹五一的主推产品，继续发挥“薄、大、精、声”的优势，长虹针对高端用户推出TV2.0-900系列平板电视，全高清和量子芯技术抢占了前端优势地位，TV2.0-900系列还可以轻松接驳U盘等多媒体设备，以播放各种格式的网络视频，配合其人性化的操控体验，为都市成功人士所钟爱；长虹的SPA养生空调一经推出受到广大消费者的欢迎，本次促销活动中，长虹更是推出生态空调，超低静音给消费者带来养生的享受；长虹手机在国产手机销量前三甲的位置上继续向前迈进，本次活动主推长动力手机，以超长的待机时间获得美誉。此次活动长虹整合产品资源，实施联合促销，加深各产品线与消费者之间的沟通和了解，提升品牌整体形象，进一步提高各类产品的市场份额，充分体现市场协同；同时创新营销方式、方法，逐步做到联合促销行为的常态化，使协同销售的意识深入人心，实现产业链整合营销。

  　　2008年，随着奥运会的临近，各个企业市场营销的“奥运战略”也提前开幕。相比其它运动项目，有“王者之师”、“梦之队”美誉的中国乒乓球队具备得天独厚的资源优势。而作为中国乒乓球队的主赞助商，长虹整合营销传播的“乒乓战略”打得有声有色，被评为中国2007年度体育营销经典案例。如今，“乒乓球”已经成为长虹各大产业线品牌建设和市场推广的“粘合剂”，如长虹冠军电视、长虹冠军手机等均是统合策略下的产物。通过各大产业线的合力，逐步建立起涵盖传统家电、IT、通讯等产业的综合品牌属性，长虹品牌得到有效延伸。

  　　本次“五一”活动，在“快乐100精彩满分”的主题下，长虹和体育元素再次完美结合，长虹的“冠军品质”和乒乓球队的“永争第一”再次完美携手。活动期间，全国各大城市的家电商场长虹专柜热闹异常，长虹的各产品线把“乒乓长虹”的元素表现得淋漓尽致。“充分利用各类资源、形成产品合力、提升市场占有率、扩大长虹品牌影响力。”业内人士这样总结本次长虹品牌整合促销活动。将各产业单元的多个产品整合在“长虹”这一品牌下进行整合营销，为广大消费者充分认识长虹产品的高质量、高品质和科技、时尚的风格提供了便利。活动已从本月下旬在全国展开，很多打算结婚的新人、闲逛的老人、外地来的消费者选购了多套长虹家电产品，乘兴而来、满意而归。

  
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