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08年最IN微波炉 看格兰仕中国红 2008年04月08日
3月28日微波炉中国市场年会上，格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，今年将进一步收缩单一功能微波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于“中国红”等全功能型高端微波炉产品的制造。
在格兰仕抛弃低端市场的差不多同时，美的在北京宣布，将接棒龙头老大格兰仕的低价策略，扩大自己的市场规模。
格兰仕承诺微波炉不提价
格兰仕集团副总裁俞尧昌表示，面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，必须依靠产品升级、技术升级来增强竞争优势。
“原来卖一台微波炉只挣几块钱的风险太大了，不管是汇率还是原材料成本的轻微波动都可能造成产业的危机！”
俞尧昌表示，高端微波炉是今后的主攻目标，因此格兰仕今年将投入约5亿元的技术研发费用，专门用于微波炉新技术开发、新材料应用和新产品研制。
中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06%的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉成为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。
中国家电协会副秘书长陈钢指出，2008年微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
美的接棒主攻低端市场
不过格兰仕抛弃的低端包袱，在同城竞争对手美的而言却是个香饽饽。美的微波炉国内营销公司总经理张武力上周公开表示，美的微波炉今年将继续大打低价策略，目标是成为微波炉行业销售冠军。
国美3月23日发布的最新微波炉销量排行榜显示，在销量前十位的品类中已经有两款美的产品闯入，另外均为格兰仕。
值得注意的是，上榜的十款格兰仕微波炉价位从500元至899元，而美的的两款售价均在298元。
据卖场人士介绍，目前格兰仕微波炉确实已很少打出超低价，多数都在七八百元一台，而目前二三百元的低端产品主要来自美的。
不过对于美的想以价格战抢夺微波炉老大位置的做法，业界并不认可。中国电子商会副会长陆刃波以“时过境迁”表示美的此举并不明智。他表示，当年微波炉还属高档电器时，格兰仕通过价格战扩大市场规模而成为最大受益者，如今格兰仕已经成了微波炉的代名词，可谓“名利双收”。
也有分析人士称，如今消费者对微波炉的品质和性能已经有了更高要求，美的电器(000527行情,股吧)再一味降低成本过度打拼低端产品不仅不会有什么利润收益，而且还会冲击美的现有诸如空调、冰箱等产品的品牌价值。
延伸阅读：
格兰仕称不提价消化通胀本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/9675/glspqddmdjb/ [收藏本文]
格兰仕 galanz
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