百威又“惹事”

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　　 德国世界杯赞助商百威啤酒已惹来不少麻烦。世界杯开赛前，国际足联将德国世界杯的啤酒销售权卖给美国百威公司，但由于德国球迷“德国世界杯喝德国啤酒”的呼声一浪高过一浪，百威只能作出妥协，将30%的销售权转让给德国本土啤酒公司碧特博格。世界杯开赛后，百威为每场比赛的最佳球员提供奖品，这也惹来了麻烦。在沙特与突尼斯队的比赛后，国际足联原本要将“最佳球员奖”颁给替补上场并打入一球的沙特球员贾贝尔，但沙特队新闻发言人表示：“沙特队所有球员都不能接受德国世界杯期间的单场最佳球员称号。因为这个奖项的赞助商是百威啤酒，接受这个奖就相当于接受了贴有百威商标的啤酒。喝酒是我们穆斯林信仰所明令禁止的。”为此，国际足联只能将奖项颁给了突尼斯队前锋贾齐里。

  　　在周五荷兰队2：1战胜科特迪瓦队的世界杯小组赛中，数以百计的荷兰球迷在斯图加特的戈特利布-戴姆勒体育场脱下裤子，只穿着内衣看球。荷兰球迷的举动颇让人费解。

  　　许多荷兰队球迷的橙色衣服短裤上都印有荷兰一家啤酒公司的图标，但这家公司并不是国际足联的官方合作伙伴。那些球迷在赛前只有脱掉印有那家酒厂的裤子才能进入戈特利布戴姆勒体育场观看比赛。为了看球的球迷只好脱下裤子，只穿内衣看球。

  　　由于百威啤酒是国际足联本届世界杯的官方合作商，所以他们强烈反对任何非国际足联合作伙伴的啤酒赞助商在世界杯场地进行商业活动。国际足联联络部主席马库斯·希埃格勒在周六的新闻发布会上表示，这种着装行为就是所谓的“隐性”营销。国际足联对荷兰这家啤酒公司的“隐性”营销行为警惕性很高。“当然，和国际奥委会、欧足联一样，国际足联不干涉球迷在看球时穿什么衣服。但是，如果数以百计的的球迷都身着一样，旨在向电视机前的观众推销产品的衣服是不允许的。我并不知道在斯图加特具体发生了什么，但那却像是有组织的公共‘隐性’营销。我还想指出，国际足联此前已经赢得了对一家啤酒场类似这样的官司。”本届世界杯只有美国的百威啤酒和德国的碧特博格啤酒才是国际足联唯一允许在12座球场出售的啤酒。

  　　而这家啤酒场的负责人却向路透社表示说，让球迷脱下衣服看球“真是太荒唐了”“太极端了”，据悉这家啤酒场还打算控诉国际足联。“我知道国际足联有自己的赞助商，但是让球迷脱下衣服，只穿内衣看球实在是太过分了。”但这位负责人拒绝了关于裤子事件是“隐性”营销行为。

  　　幸运的是大多数球迷的内裤也都是橙色的，荷兰队也以2：1战胜科特迪瓦顺利晋级16强。

  
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