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索尼·爱立信的未知前景 伴随着3G时代的到来，不仅娱乐成为移动通信服务的重要内容，手机也成为一种彰显个性的工具。在这样的转变中，传统的营销模式似乎再也无法满足新兴服务的拓展需求，新营销模式不断涌现。T-Mobile的3G音乐服务就通过与索尼爱立信的合作，搭乘了全球著名音乐人罗比·威廉斯2006欧洲巡演的顺风车，在欧洲掀起了一股音乐狂潮。
T-Mobile成为罗比·威廉斯2006巡演在欧洲市场的首席赞助商，双方的合作将持续18个月，罗比·威廉斯2006巡演将在T-Mobile的5个重点市场上演出29场，T-Mobile将为其客户提供200万个亲临罗比·威廉斯演唱会现场的机会。当然，对于T-Mobile未获得演唱会门票的用户来说，他们可以通过实时视频流服务以及其他移动通信服务，随时随地、身临其境般地感受演唱会的现场气氛以及下载罗比·威廉斯的演唱曲目等。罗比·威廉斯2006巡演，得到了全球歌迷的狂热追捧，在一天之内即打破了演唱会门票销售速度和数量的吉尼斯世界纪录。罗比·威廉斯表示：“与T-Mobile的合作，为我的歌迷提供了一条体验巡演魅力的新途径，这很令人兴奋。”
在罗比·威廉斯2006欧洲巡演期间，T-Mobile的用户只要拥有一部支持UMTS标准的3G手机，就能够通过实时视频流服务，获得“如同坐在演唱会第一排”、不受空间限制的实时视觉和听觉享受。TourTV，是T-Mobile移动电视服务下的一个全新的独立频道，提供罗比·威廉斯2006欧洲巡演的演唱会现场内容播报和幕后片花等内容，并会定期更新；该频道同时还会为罗比·威廉斯的歌迷提供歌曲下载服务。
在终端领域，T-Mobile与索尼爱立信携手，排他性地于今年4月推出了W300型号Walkman手机的罗比·威廉斯版本，于6月中旬在大众市场进行销售。该款手机以前所未有的力度与著名音乐人合作，并在内置音乐以及外观设计等层面进行了定制。W300罗比·威廉斯版手机，预置了罗比·威廉斯2006全球巡演在南非城市德班的开幕演出内容，包括开场曲目“Radio”的现场秀、视频幕后片花以及6张壁纸；通过一个特殊的图标，手机用户可以直接进入罗比·威廉斯的网页；此外，用户在开关机时都能看到一个“富有生气的罗比·威廉斯”。在T-Mobile的用户市场上，该款手机赶在罗比·威廉斯2006欧洲巡演之前发布。这样，T-Mobile的用户可以通过该款手机背面的罗比·威廉斯的浮雕图像，找到志趣相投的歌迷，并且可以通过两种显示模式的选择，彰显自己的个性化喜好。
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