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拼市场谁说单靠杀低价格
啤酒行业的涨价风波近来可谓愈演愈烈。继青啤、燕京之后，金威啤酒也终于忍不住开始在深圳提高了产品价格，每瓶涨幅0.2—0.3元。不过与青啤、燕京有所不同的是，此次提价的原因除了原材料成本的上涨所致外，去年斥资8亿新建工厂也是致使金威必须靠提价来缓解经营压力的关键因素，而此次提价，也被公司视为寻求市场突破的一次机会。
8亿投资带来经营压力
《每日经济新闻》昨日从金威啤酒主席叶旭全处证实，金威啤酒已率先在深圳地区提价，每瓶涨幅0.2~0.3元，其他地区暂时没动，但将来会陆续实施提价策略。叶旭全表示，此次提价的原因之一是受原辅材料成本大幅攀升的影响，其中，啤酒的主要酿造原料麦芽的涨幅最大，目前国产麦芽已较去年同期上升了100%左右，价格从2700元/吨上涨到了5300元，此外大米、包装等价格也出现较大幅度的上涨。
不过按照叶旭全的说法，提价的另一个关键原因是，为了拓展全国市场，金威于去年4月同时投产开工了两个新工厂，一个在西安，一个在成都。而另一个在建的佛山厂预计也将于今年年底建好。上述投资共达8亿元之巨，致使金威必须依靠提价来缓解经营压力，同时也借此寻求突围。
公告预亏 提价突围
据悉，金威啤酒作为一区域品牌，在华南市场占有一定优势，其在深圳市场拥有70%以上的份额，在广东市场，则占到了20%的市场份额，仅次于珠江啤酒。但最近，一向盈利能力突出的金威啤酒发出全年预亏公告称，2007年可能出现全年度经营亏损。此前半年报披露，金威啤酒的综合盈利比2006年同期锐减了77.5%。
“从全国市场来看，青岛啤酒(600600行情,股吧)对它的市场瓜分比较严重。”国海证券研究院刘金沪分析，提价是它的出路之一，但不是唯一出路。“啤酒行业的出路，其一是规模，所谓行业洗盘资本为王，规模到了一定程度后自然就能降低单位产量的啤酒成本；其二是销售渠道，包括品牌营造。”
分析师：
挑战三巨头还较难
国海证券研究院刘金沪分析，受原材料价格暴涨的影响，目前大部分啤酒厂商的确都需要提价，否则就扛不下去了，因为即使是青啤、燕京、华润雪花三大巨头的主要财务指标也很一般，更不用说是金威这个以区域市场为主的品牌了。
该分析师认为，目前啤酒行业竞争已基本饱和，还没有开发的领域已不是很多，行业还处于洗牌的过程中，至于谁能特别明显地胜出，实现超额收益，可能还没这么快，三大巨头与地方诸侯之间的战火还要延续很多年，金威想全面挑战三大巨头还较难。
青啤：
并无专门举动针对金威
自今年1月1日起，青岛啤酒就开始调整部分产品的价格，其中华东市场价格调整从3月份开始，整体价格调整幅度在5%以内。青啤称，提价原因源于原材料价格急速上涨以及油价上涨带来的生产及物流成本增加。
2007年前十个月，作为青岛啤酒主要酿造原料的澳大利亚进口啤酒大麦涨幅达60%，而啤酒花则上涨了300%。此外，燕京、华润雪花也陆续调高啤酒价格，调价的原因都如出一辙。
对于金威的提价突围之举，同行竞争者又将如何围剿？青啤公司表示，公司的战略方案短期内不会再有新的调整，也不会专门针对金威采取任何举动。
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