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信诚基金岳爱民：蓝筹相对价值明显 当今世上活跃的奢侈品品牌，不少从诞生之日就直接指向高端时髦和崇高地位，ChristianDior1946年建店初始就走上了高级定制时装专门店的路线；Fendi最早就是为罗马城中显贵和好莱坞女星定制皮草大衣——它们满足了富有阶层的“排他”需求，为的就是打造一个梦幻般的奢侈外表。
而有些品牌在创始之初，其特点只不过指向使用方便、结实耐用的功能性，并不只为有钱人服务。LouisVuitton以耐用和便于运输的帆布箱而起步，HER-MES最开始制造的不过是马鞍……这些历经时光变迁、产权更迭依旧屹立不倒的功能性品牌，如今也被塑造成为高高在上的奢侈品牌，虽然它们骨子中依旧秉承了以往的朴素功用。
1 Aquascutum/Burberry风雨衣
《嫁个有钱人》里，装扮有钱人的任贤齐和郑秀文，都以整套的Burberry亮相。这就是有钱人的样子。友谊商场中最基本的一款Burberry风雨衣，售价接近10000元。而同是以格子布闻名的Aquascutum，针对30岁以上的有钱有品一族，深受英国皇室喜爱。
曾经
1914年世界大战期间，英国机师及军队广泛使用Burberry专门生产的防风雨服，而据统计，大战期间共有50万英军官兵穿着Burberry雨衣。和平时期，第一位登陆南极的RoaldAmundsen以一身Burberry户外用品达成壮举，还在当地留下了一个Burberry帐篷，向后来者证明自己的探险。
有人这样形容当时的Burberry：“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨，那么，从总统、白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，因为Burberry在成为时尚奢侈品牌之前一直是个较为实用的牌子，尤其是那经典的风雨衣。
Aquascutum和Burberry的出生几乎像孪生兄弟一样，第一家店设立于1851年，在开店短短1月内，便旋风般成为当时伦敦最时尚、名声最响亮的服装店，这一切都得益于伦敦潮湿的天气和Aquascutum独家设计的防雨面料。Aquas-cutum一词本身来自拉丁文，意思就是“防水”，以此面料制成的防水风衣深受消费者喜爱。1854年，英国迎战俄罗斯，Aquascutum独家布料制成的大衣，也成为英军对抗俄罗斯恶劣气候的重要装备。还有一个神奇传说，说因为Aquascutum大衣本身是晦暗的灰色，还帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。虽然作为防雨外套出现，但其款式也非常时髦，所以，接收力强的伦敦人在天晴的时候也愿意穿着。
如今
在1955年及1989年，Burberry成为皇室御用品牌，巩固了在奢侈品行列中的地位。
1997年，现任其CEORoseMarieBravo加盟，Burberry由向来主要为皇室和年纪较大的名人提供服饰，改为面向多个层面的客人，进一步扩大客人网络。2001年，Burberry在创作总监ChristopherBailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象。
而在战后，Aquascutum附有肩章与黄铜扣腰的军装，渐渐成为当时电影明星的新宠，束腰、半立领的造型引领时尚。20世纪60年代左右，年轻、时髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起来，名人圈里人手一件。Aquascutum著名的“绅士和穿着花呢服装的太太”现在已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志，它的拥护者，从英国皇室成员威尔斯王子爱德华、佐治五世、皇太后和安妮公主，到英国前首相撒切尔夫人和邱吉尔爵士、著名影星肖恩·康纳利等，更加凸显Aquascutum奢侈品牌的味道。
实用点
除了防风雨的实用特性之外，设计也打开某一程度的时尚风潮，使得当时英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。这些带有实用性的设计元素，被一直延用到随后的设计当中，并不断完善以适应日常需要。
2 LV行李箱
在LV全球的专卖店里，售货员都不会对你太感冒——除非你是有名的富豪和明星——这样的策略让你更加渴望拥有证明身份的LV。一款帆布包卖到2万人民币，这和品质的关系已经不太大了。
曾经
Louis Vuitton是时尚界从平民到贵族的神话。
1837年出生于一个法国木匠之家的LouisVuitton，在14岁那年徒步前往巴黎去实现梦想：开一间属于自己的小店。在一家行李箱作坊做了几年学徒后他有机会成为一名法国皇室捆衣工，当时法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣，LouisVuitton把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内，引起了皇后的注意和信任。
颠簸的火车在当时是贵族出行的时髦玩意，但传统圆顶皮箱里的衣服总是皱巴巴，还会在火车中一次次跌倒，LouisVuitton看到这个机会，在1854年结束了自己在宫廷的服务，实现14岁时的梦想，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是自己设计的适合打包的平盖行李箱。这种行李箱以灰色帆布镶面，以精致的手工在箱边打上结实的木条与铆钉，以耐用和易打包而风靡法国，也引来了别人的抄袭。于是1896年，LouisVuitton的儿子GeorgesL.Vuitton将父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案印在粗帆布上，这就是大家熟悉不过的LVLogo。Georges还发明了一把钥匙开几个LV包的小发明，更加贴近用户的要求。>>>编辑推荐：汉产“LV”最终以闹剧收场？
如今
到LouisVuitton的孙子，第三代传人Gaston L.Vuitton时，LV开始日益奢华。Gaston和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过程。
1987年，LV和Moet香槟公司、轩尼诗品牌共同组成LVHM(MoHennessyLouisVuitton)集团，成为世界上最大的奢侈品集团。
而此时的LV产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。LV还和各领域艺术家合作推出价格惊人的限量版本，还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品，但单品售价更是匪夷所思。
实用点
LouisVuitton最著名的Monogram，除了把手是皮革，里子就是层帆布，其具备传家实力的秘诀在于不脱线、不变形的严格品管。LouisVuiotton巴黎总店地下室设有测验室，装满三公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达四天之久，就为测试皮包耐用度，甚至有专门负责拉链开合的测试机，拉开关闭次数也达五千次之多。
此外，LV皮革采用北欧牛皮，自然环境之故较少蚊虫叮咬疤痕，再加上品管把关，即使同样的皮革厂，LV是选料第一上游，顶级皮革绝对花落LV，这保证了LV越用越有味道。
3 TOD’ S豆豆鞋
在好莱坞和纽约上流社会，TOD’S所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”，133豆豆鞋售价在20000大元左右。但事实上，最开始，这只是一个为做舒服鞋子的小鞋厂。
曾经
上世纪初在CasetteD’EteAscoliPiceno建立的TOD’S，最初只是一家小鞋厂，还有着长期替人代工的历史。直到1986年，接任公司领导6年后，DiegoDellaValle从早年在美国的生活经历中得到启发，找到了品牌独有的发展空间，希望那些经常进行商务旅行的职业经理人在使用奢侈品的同时，能够兼顾奢侈品的实用性。
如今
当年，Diego和法拉利汽车总裁LucadiMontezemolo商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋，于是有了鞋底布满小豆豆的设计想法。1986年这第一双Gommino鹿皮豆豆鞋的诞生，开启了TOD’S的精品历史。戴安娜王妃、莎朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯等世界级的名媛巨星对TOD’S的青睐，也奠定了其在奢侈品当中的地位。
实用点
在TOD’S的工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋。公司的仓库里储备着来自世界各地的最优质皮革，专家们会仔细检验每一件皮革，包括颜色、厚度和质地,即便是有最微小的瑕疵，也会被淘汰。随后，进入产品制作过程，从最初的手工皮革切割，到把不同的部分缝制在一起，一款TOD’S鞋成品经过的工序多达100多道；最后，产品还要经过严格的手工检验。
来源： 世界经理人
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中央空调,“国外品牌优势论”不攻自破本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/9374/yxbwccxskhzcsscmp/ [收藏本文]
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