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松下：从福利到效率 据日本权威机构BCN(计算机商务新闻局)公布的最新调查报告称，2007年在日本平板电视市场已经形成垄断局面，索尼、松下和夏普三家总共占有的市场份额已经达到80%以上，并且三巨头形成了差异化竞争局面。
索尼
液晶成为发展重心
由于索尼在电视市场及消费电子领域奠定的雄厚基础，目前在全球仍然享有很高的品牌知名度，因此索尼在日本以外的市场定价较高，尤其在北美，索尼享有极高的地位。近年来，索尼在液晶电视尺寸布局上变化很大，索尼液晶抢占大尺寸市场的目标非常明确，即通过第7代线抢占40英寸～46英寸的市场，通过第8代线抢占46英寸～52英寸的市场，通过SXRD(索尼独有的LCOS技术)背投电视，抢占50英寸～55英寸的市场。同时，加速在全球主要地区设立电视组装厂。
松下
等离子占有率世界第一
松下的品牌知名度不亚于索尼，其产品在32英寸以及以下为液晶电视，37英寸～65英寸为等离子电视，并且100%自行生产等离子面板。松下的等离子电视在日本国内的市场占有率高达66%，并且自过去1年以来不断增加，日本的等离子电视市场成了松下重要现金流的来源，而松下也就利用其在日本国内市场所积蓄的能量积极向外扩张。
夏普
急需扩大海外市场
夏普在日本国内曾以液晶电视龙头而闻名，并准备逐渐扩展日本以外的海外市场。夏普的产品从32英寸～65英寸全部为液晶电视，并以龟山(Kameyama)一厂(第6代线)和龟山(Kameyama)二厂(第8代线)为主力生产。近年来，夏普在世界主要地区呈现出市场占有率下降的情形，唯一维持的是日本国内市场，这对夏普而言并不是好现象。夏普液晶电视有50%的销量是在日本国内。当所有品牌都在扩展其海外市场时，夏普的海外市场却一直无法有效扩大，其产能也受限于面板产能的不足而增长缓慢。
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