推荐阅读：松下电器高管称蓝光不可能输给互联网下载
“在2l世纪，我们所追求的两大目标是：第一，实现星罗棋布的网络世界；第二，与地球环境共存。”这句话是《电器》记者参加松下新闻发布会时经常能听到的一句话。尽管松下高层经常将这句话挂在嘴边，但是消费者在听到或者看到“松下电器”字样的时候会联想到“一长串”的企业目标吗？答案似乎是否定的。那么松下如何通过营销活动让消费者了解企业的目标和理念呢？
体育营销传递企业理念
“我想，松下的目标与体育营销包含的科技、和平、环保等元素正好契合。”松下北京奥运推进室室长林卓一对《电器》记者表示，“赞助体育赛事作为一项公益事业，既是松下回报社会的一种方式，又能够让消费者在看到松下品牌后很轻易地联想到科技、环保、高清等多方面。”
据了解，在奥运会、FIFA世界杯足球赛（以下简称世界杯）和国际汽联一级方程式世界锦标赛（以下简称F1）这世界三大顶级体育赛事中，松下就参与奥运会与F1的赞助活动。有分析人士认为，奥运会、世界杯和F1是在世界范围内有将近90%的人都知道的活动，并具有很高的关注度（见图1）。
林卓一介绍，松下在全球的体育营销主要围绕着奥运会与F1赛车进行着。他说：“我感觉，在中国，每当奥运会、世界杯、F1等大型比赛举办的时候，人们关注的热情非常高，甚至一些从来不爱看体育赛事的人都通过电视或者到现场观看比赛，为运动员加油助威。由此可见这种全球顶级赛事的关注度非常高。”林卓一认为，松下赞助代表着高科技的F1赛车中，可以体现松下产品技术的领先；赞助奥运会，也可以体现出松下倡导的环保、高清等理念。
据悉，松下电器于2001年7月3日与丰田汽车及丰田赛车部签订了合同，成为丰田F1车队的冠名赞助商，并将此车队正式命名为“PanasonicTOYOTARacing”。自此以后，松下电器公司以尖端的电子技术积极支持着参加F1赛车的丰田车队。此后松下电器与丰田汽车公司于2005年10月7日续约，将赞助合同再延续3年，新合同将到2009年底为止。迄今为止，松下电器与丰田汽车公司共同开发了车载AV产品、车用蓄电池等相关产品。
在营销活动中，近几年F1上海站来临之际，松下电器公司都在上海展开了路演、路牌广告等大规模的产品宣传活动。在2005年，这些宣传活动的重点是松下电器当时上市的“VIERA”系列平板电视机，同时作为此系列电视新产品的代言人，松下电器请来了颇受年轻人喜爱的演员范冰冰前来现场助威。另外，在所有的宣传活动中，松下电器公司在从上海市区前往F1赛场的近30辆专用巴士车身上制作了大型的车身广告。
“此外，在世界各国，松下也参与赞助本地的体育活动。”当谈到在中国的体育赞助活动时，林卓一显得格外自豪。他说：“我们通过赞助等形式参与体育活动，来为社会做贡献，实现回报社会。这是我们参与体育赛事的一个核心问题。松下在中国赞助体育活动的历史非常久，自1991年起，松下开始赞助中国乒乓球大奖赛。将之冠名为PanasonicGrandPrix（松下乒乓球大奖赛）。此外在松下还在2004年9月赞助第一届中国网球公开赛。”
据松下电器有关人士称，中国乒乓球大奖赛在举办过程中其感召力逐年递增，此项赛事聚集世界著名乒乓球选手，具有世界最高水平，它不仅作为中国而且作为世界上具有权威性的乒乓球大赛，深受世人的认同和喜爱。
相关专题：品牌营销之道特别专题
延伸阅读：松下走出营销困境
本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/9356/sxdqrhghdjxtyyx/ [收藏本文]
松下相关热点品牌