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美的软手段：非一般慈善营销近年来，装修、家居、家电等行业越来越朝着时尚化和高品味的方向发展，时尚外观随之成为消费者购买产品的重要要素之一。记者走访各大卖场发现，冰箱市场上艺术冰箱也逐渐盛行，多数冰箱企业已经将外观设计提到了与技术同等重要的高度。
据赛诺2006年至2007年对全国15个城市6000样本消费者的研究发现，外观时尚的冰箱对消费者的吸引力最大，消费者的购买意向也最高。有消费者李女士表示，“艺术冰箱”不仅能与自己家整体的家居设计融为一体，同时又能够显示自己的艺术品味，可谓一举多得。
另从《中国电子报》和赛诺的全年度市场观察分析也可以发现，冰箱厂家愈益重视外观设计，纷纷从自我设计逐渐向与专业设计公司寻求合作的方向转变，力图在技术之外，开创一个新的蓝海。一个很显著的例子便是美的冰箱，作为冰箱业新势力，通过与专业设计公司浩汉的战略合作，使其全线产品都朝着艺术化、时尚化的方向发展，一举成为国产冰箱品牌外观设计艺术化的典范，从而实现了对众多国产品牌的超越。
据悉，早在04年，美的冰箱便与台湾著名工业设计公司浩汉（ROVA）公司签下战略合作协议，成功地将时尚元素与细致入微的构造实现完美结合。06年，美的冰箱又联合浩汉启动了“产品力提升”战略之“M+”计划，提出了以改善产品外观设计和人机互动为核心的产品力提升目标。据美的冰箱产品企划部负责人介绍，通过与浩汉的深度合作，美的冰箱推出了以“天鲜”、“中国风”等为代表的艺术冰箱系列，其时尚精致的外观充满着高雅的艺术气息，一上市便引起了市场的高度关注。
据美的冰箱销售经理介绍，作为与浩汉合作的经典之作，今年推出的新品“中国风”系列冰箱一上市得到了消费者的热烈追捧。据悉，此次推出的“中国风”系列共分为“雅白”、“尊红”、“紫砂”和“淡金”四大色系。其最大的亮点在于其卓越的外观图案设计。据了解， “中国风”系列三开门冰箱的外观设计选材于中国水墨画中最常见的花鸟作品，用现代的笔法进行勾勒，将中国古老的传统艺术在冰箱上进行了完美的演绎。而其中象征富贵、吉祥的牡丹，则展示了极致的东方之魅。
据悉，拥有时尚外观和强大功能的中国风系列，在春节热销期间一度出现消费者抢购现象，在北京、上海、广州等重点市场，部分没有买到的消费者甚至采用预订的方式购买。由此可见其受欢迎的程度。
据业内权威人士称，在艺术外观设计盛行的大环境下，08年的冰箱市场将掀起一股强劲的艺术冰箱风潮。而拥有行业领先设计能力的美的冰箱，必将成为2008冰箱市场的大赢家。
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