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西门子鼓励员工举报涉贿高管 对许多企业而言，速度慢一点不要紧，过快导致跌倒可能再也不能爬起；少赢一次不要紧，多输一次可能就是倾家荡产。从这个意义上说，一个持续增长、踏实稳健的
西门子，也许更值得人学习。
今年以来，西门子家用电器的高管们承受着越来越多的质疑和抱怨。这些质疑和抱怨来自于西门子的经销商和企业员工，而质疑和抱怨的中心内容却只有一个：吃不饱。
经销商质疑的理由很简单：“我预付了货款，为什么迟迟拿不到货？”员工抱怨的理由更简单：“没有足够的货，我们如何向已经付款的经销商交待？”
在这些质疑和抱怨的背后，隐藏着的秘密是：西门子的
家电产品供不应求。
供不应求，并不是西门子2008年才有的现象。
“市场饥饿疗法”
中国电冰箱技术发展史可分为三个阶段，即1991年以前的简单制冷阶段、1992-1998年的无氟
环保阶段和1999年至今的
电脑保鲜阶段。
第一个阶段是群雄并起的阶段，全国由几十家冰箱生产厂家，经过多年厮杀与淘汰，发展成十余家较大的品牌，占据了约85%的市场份额，这些品牌包括广东
万宝、
容声，
上海上菱、
双鹿，安徽扬子、
美菱，湖南中意和
青岛海尔(600690行情,股吧)等。
第二个阶段是以河南
新飞的异军突起为标志。新飞冰箱从1992年起，依靠无氟环保的定位诉求和中央
电视台“
广告做的好，没有新飞冰箱好”的重金投入，迅速扩大市场占有率，成为技术更新过程中的最大赢家。这期间，万宝、上菱、双鹿退出竞争，消失殆尽；扬子、中意日渐艰难，分别被西门子和
伊莱克斯收购；冰箱业“容声、海尔、美菱、新飞”的四大家族阵容开始形成。
第三个阶段的开始则以西门子电脑保鲜冰箱的诞生为标志。
西门子电脑保鲜冰箱的
上市，很快得到了中高端消费者的认可；成长型品牌所带来的可观利润回报，又较快地俘虏了经销商的热情，受到了经销商的追捧。
1999年5月份，西门子最畅销的几款电脑冰箱开始供不应求。6月份，工厂改变原有的生产计划，加大生产量，紧张的供货需求仍然得不到缓解，却反而更加紧张了。各地订单和预付款雪片般飞来，压得工厂喘不过气来。为缓解这种日趋紧张的供需矛盾，7月份，西门子宣布，部分电脑冰箱
涨价，涨幅在150~200元不等。以当时最畅销的KK23E00冰箱为例：这款容量为226升的白色双门冰箱，采用大冷藏小冷冻设计，市场售价3400元，本来就高于
其他品牌同容积冰箱约700元，这一次更是涨价至3580余元。1999年底，西门子再次宣布，对部分电脑冰箱提高供应价格以缓解需求，调整幅度120-200元不等。而KK23E00冰箱再一次被调高150元。
一时之间，西门子家电被消费终端的消费者和流通领域的经销商所共同追逐，即使价格不断攀升，消费者的热情也丝毫不减，经销商也更加如鱼得水。
这种短期的市场供应短缺行为，往往被外界误认为企业故意之举。有人从
营销学的角度称之为“市场饥饿疗法”，被认为是工厂故意压缩生产规模，刻意造成市场紧缺，以调整市场的某些缺陷。但理论上的“市场饥饿疗法”，在市场经济的现实生活中几乎是不存在的。起码当初的西门子并非故意为之。
据说，当年造成这种市场短缺的真正因素有两个：第一，1999年初，西门子土耳其生产工厂不慎失火，大火烧毁了大半的厂房和生产线，远在德国的决策者为了救急，匆忙决定将刚刚投放中国工厂安装完毕的冰箱生产流水线，紧急拆卸后打包装船运往欧洲，直接导致了中国市场生产能力的下降；第二，西门子内部对中国冰箱市场前景预测出现偏差，对西门子冰箱的异军突起估计不足。
阴差阳错，一次不可控力造成的市场短缺，却使西门子找到了一条“计划经济”的康庄大道。
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西门子全球最大双开门冰箱厂花落滁州本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/9265/wlwxmzdjhjj/ [收藏本文]
