皮尔卡丹的中国情结(图)

推荐阅读：皮尔卡丹：导演模特入侵
2007-12-07

皮尔卡丹

　　品牌印象

　　皮尔卡丹品牌在中国人心目中是怎样的印象？在我的脑海里是：似乎与政治有关，78年进入中国，是中西文化使者；我十年前买过一件皮尔卡丹长袖T恤，质量不错，今天还在家里当睡衣穿；授权产品无数，男装、女装、童装、保暖内衣、袜子，我还用过皮尔卡丹电话机；傍皮尔卡丹的品牌更多，各种千奇百怪的英文中文都有；一线城市似乎已经难觅皮尔卡丹，二三四级市场也未必是领导品牌……

　　运作模式

　　皮尔卡丹不单单是一位设计师，更是商业运作奇才，他将品牌授权和许可证经营发挥到极致，在全世界140国家授权出900多个许可证，超过20万人为皮尔卡丹品牌工作。

　　然而这种最容易赚钱的运作模式，也存在最大的硬伤，就是几乎无法保证品牌形象。想想当年Yves Saint Laurent也是授权1000多个许可证，连地摊上也都能买到YSL的拖鞋，导致品牌形象严重受损。后来归入Gucci集团后开始陆续收回许可证，并赔上了Tom Ford，现在逐渐重回正规。

　　传播推广

2007年10月20日皮尔卡丹08春夏时装发布会在敦煌鸣沙山的无垠大漠精彩上演

　　敦煌秀的花费一定不小，皮尔卡丹为邀请的数百位嘉宾都购买了20万元的保险，如此想来代价未必小于Fendi在长城的作秀。但是媒体报道却与投入不成比例，虽然法国Canal电视台专程过来拍摄，但是国内时尚杂志似乎都没怎么参与。从网上看报道实在寥寥，要有的也是新华社、甘肃当地报纸的一些与时尚无关的评论，比如此活动对于促进西部服装产业提升的积极作用等。如此看来，这似乎仍然是一个政治活动，当然话说回来，我们还是要提倡年轻人讲政治的。



　　那该如何做呢，看似Mission Impossible。其实85岁的皮尔卡丹早有自己的想法，要知道这两年大行其道的未来主义风就是上世纪60年代皮尔卡丹创立的，因此老先生对于未来一定已经成竹在胸。他在接受采访时说打算在活着的时候找到能够继承品牌的财团与人将公司和品牌一起卖掉，正如Yves Saint Laurent做的。不过放眼世界，目前有如此实力的奢侈品集团只有LVMH、Gucci、Richmont等，而有并购奢侈品品牌想法的Uniqlo和中东财团又未必能入皮尔卡丹法眼。所以我想，鉴于皮尔卡丹的中国情结，这个财团为何不能来自中国呢？
延伸阅读：服装师皮尔卡丹私人别墅 泡泡皇宫

本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/9081/pekddzgqj(t)/ [收藏本文]