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adidas奥运广告惹争议 恐怖灰色误导人陈先生是一个典型的体育迷。每天晚上，他回到家的第一件事，就是打开央视
奥运频道收看最新的体育节目转
播。一到周末，他还会将自己组装的天线设备摆弄一番，就算图像不清楚，也如痴如醉地沉迷于英超90分钟对抗之中。
陈先生更是一个热爱
耐克到骨子里的人。每当这个品牌推出任何一款
足球运动鞋，他必会前往专卖店琢磨琢磨。“我不是每双都买，但我想知道这双鞋的样子。”
陈先生很清楚，耐克的对手
阿迪达斯赞助了
北京奥运盛事，但对陈先生而言这似乎不能改变他对耐克的喜爱。“我不是一个刚刚喜欢体育的人，很小的时候，我只对耐克有感觉。”
不过，耐克很少在公开场合谈起自己的这个强劲对手，尽管通常人们都会把两者相提并论。
而这次北京奥运会官方赞助商阿迪达斯则信心满满，将2008作为一个绝好的提高品牌价值的时机，“2008年我们将在中国超越耐克”，很多年前阿迪达斯就放出豪言。
而对于奥运，耐克和阿迪达斯在奥运上的策略完全相反。耐克喜欢选择各类运动员和运动队；阿迪达斯则倾向于直接牵手官方。有史以来最激烈的碰撞，将会为阿迪达斯和耐克带来些什么呢？
老对手分羹北京奥运
1928年，阿迪达斯的
创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会的选手制作了第一件产品，开启了阿迪达斯与奥运的渊源。
阿迪达斯的观点是，他们一贯就重视与赛事组委会的合作，这样能够保证品牌得到最大的传播。
作为奥运赞助的常客，阿迪达斯此次对北京奥运的赞助身份志在必得，有消息称，阿迪达斯凭借巨额赞助费把本土品牌
李宁直接挤出2008官方赞助商的名单。
阿迪达斯的奥运策略最为明显的就是门店。记者在
上海的多家商场看到，阿迪达斯的大部分室内门店都
醒目地贴出了奥运五环标志以及中国奥运的“人”字图形，并把阿迪达斯的标记与其相互匹配。
相比之下耐克的门店中没有一家贴出奥运宣传画，店员也不会在介绍产品时主动提到“奥运”二字。
不仅如此，2008年北京奥运会，阿迪达斯将向所有工作人员、火炬接力者、志愿者和技术人员、裁判员提供
服装及运动装备。同时，运动员领奖服也将全部由阿迪达斯设计并制成。
耐克则是与奥运官方赞助结缘颇少的一方，但耐克的策略是迂回的、有效的。一向重视运动员和运动队的耐克与包括
篮球、游泳、举重、拳击、田径等20多家运动队签署了赞助协议。
这让阿迪达斯有点尴尬，其选择相当有限，只有赞助柔道、男女足球和排球等运动队的机会。
数据显示，耐克所赞助的团队，比阿迪达斯、李宁等四家体育用品商的总赞助数量还要高。
赛场上的比拼
如果从赞助角度而言，8月8日开始的奥运盛会，将会让两家公司的竞争进入白热化。
阿迪达斯认为，在那个时刻，中国代表团的领奖服
曝光率最高，国歌声起时，人们会记住领奖台上的冠军，同时阿迪达斯的服装也将引人注目。
而数以万计的志愿者着装，同样会提升阿迪达斯的品牌影响力。从这一点而言，阿迪达斯不单会影响到参与比赛的各类受众，影响到参与奥运会的大量人群，还会对志愿者本身产生直接引导。志愿者就是公司的新客户或者新用户。这也秉承了阿迪达斯“带给人们特殊感受”的
理念。他们用自己的穿着体验来领悟阿迪达斯服装的轻巧与
舒适感，从而成为持续消费者。
相比阿迪达斯主攻
大众的战略，耐克则更多采用运动员和运动队的号召力，辐射到喜欢体育的人群中去。
耐克与国际的数十位大牌体育明星进行了长期的战略合作。陈先生说：“我喜欢耐克，就是很喜欢它赞助的那些队员，比如
刘翔、易建联这类的。”一些奥运团队和运动员，在奥运比赛中就会穿着耐克的服装和
其他体育产品。
延伸阅读：
阿迪达斯与迪赛的合作系列本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/8663/NikejlAdidasydppfdj/ [收藏本文]
