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“艳照门”影响大 陈冠希名表代言遭撤今天，
陈冠希原本应该出现在
上海，为其所
代言的一家
服装品牌进行推广宣传，而眼下这一安排被取消。有消息称，这家服装品牌甚至因为代言方形象负面不能按合同履约，要求高额赔偿。尽管陈冠希及经纪人否认上周就此专程到上海协商解决争端，但不可否认的是，这位男主角在打开了“
艳照门”后，其“代言门”正在快速收窄。
陈冠希上月新推出的Manhattan
信用卡广告，日前也被腰斩。瑞士腕表品牌JACOB&Co也表示不会与他续约。
牛仔裤品牌Levis方面透露出来的信息还不那么清晰，一说暂不会再找
香港艺人做代言人，一说2008年仍是陈冠希代言，且价格未变。有市场人士称，目前行业里普遍的共识是陈冠希的商业价值急速下滑，由于形象负面而导致的“代言门”收窄乃至关闭，至少令其广告收入损失逾千万港元。
“艳照门”所涉女星的遭遇眼下看似略好，不过前途难料。尽管英皇此前也公开表示，钟欣桐(阿娇)的遭遇反获广告商同情，身价看涨，连日来接到多个产品代言邀请，保守估计单酬劳已超过1000万元。不过实情如何尚待考证。而比较明确的是，香港
迪士尼乐园当即就撤下了钟欣桐在迪士尼的广告、贺年片，包括她为迪士尼唱的主题曲。钟欣桐先前拍摄的
婚纱广告，已经决定约满后不再用她。2月19日，另一女主角
张柏芝取代
关之琳，签约成为某女性洗液用品品牌新任代言人，这是“艳照门”后获得广告商力挺的最直接案例。据称，张柏芝与广告商签下一纸2年合约，却不用随队返内地参与推广及宣传，已稳拿7位数字酬劳。不过，行业人士指出，其效果及自身的负面形象这些“难言之隐”，能否随着接下这个广告单而“一洗了之”，实在是个未知数。
片酬是艺人收入的另一大来源，在“艳照门”轰击下，制片方划清界限式的做法似乎比广告方要来得更坚决更猛烈。由
周星驰监制、美国
哥伦比亚电影公司有份投资的一部电影，已传出将会删减男主角陈冠希所有戏份，电影需要换角重新拍摄。阿娇在《梅兰芳》中的戏份也传将被减少。
广告商：态度暧昧各有盘算
粗略统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三人近几年在内地及香港高调亮相的品牌就多达三、四十个。对这些代言品牌的详细情况，传
播速度也好比“艳照门”，目前网络上已经出现大量抵制陈冠希等所代言产品的“召集帖”，部分网民还将他们近期所代言的广告以文图形式一一列出，并逐个点评，称将发起罢买品牌行动。
相对于这部分激进网友，也有很多消费者仍旧我行我素，记者观察
广州多家相关代言产品销售店，发现情况比较平静。有店员称，生意尚未感觉出明显波动。而这两日在
北京、广州、
深圳等地，记者也发现“代言门”的收窄程度与速度是不尽一致的，这中间就牵扯出不同广告商各自的考量与盘算。
实际上，对事件的爆发及演进，相关企业主的处境和心情可谓最特别。在媒体不断地追问下，绝大多数人仍旧选择三缄其口，不愿做太多回应；即使正采取措施的企业，更多也愿意私下处理，悄然关闭“代言门”。
温州一家企业的董事长谨慎表示，目前正在密切关注事件的发展，
Twins是否继续代言公司的品牌也还待定。但据了解，该公司已经撤了一些Twins做的电视广告。
这样的做法不难理解，普遍来讲，不雅照片当事人形象负面，再度高调宣传不合时宜；但此刻主动站出来高调封杀，企业也怕落个“趁人之危、落井下石”的骂名，尤其是对几位女星的公众反应中亦不乏有同情之声，沉默、低调应对给自己腾挪的空间显然更大。
不过，也有企业直接站在了认同与拒绝的两端。与张柏芝产后签下代言合约的温州一
家纺企业就明确表示，“是明星就有绯闻”，因此与其合作仍将继续。而
惠州一家企业就明确声明，拒用陈冠希。有专家分析，钟欣桐、张柏芝之前凭“玉女形象”拿到很多
饮料、食品等快速消费品的代言广告，今后此类广告数量恐会锐减。而不排除一些急需知名度的新品会找上当事明星代言，寻求在短期内迅速打开市场。如果企业为了眼球效应赶着趟这趟混水，其后续等风险着实不小，一旦给烙下“很黄很暴力”的品牌印象就将遭遇强大市场压力，在此下水可谓豪赌。
专家声音：企业请明星“很难很小心”
“艳照门”的爆发对企业而言，可谓再度提出了一个深刻问题：究竟品牌建设、产品推广要不要请明星？该如何请明星？既要逐步达成自身设定的效果，又要尽量规避风险，这对众多希望与明星“联姻”的企业来讲，确实“很难”、更需“很小心”。
资深市场人士老郭接受记者采访时表示，企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果。但这剂“补药”必须要根据各自不同的体质来开，若吃不好反倒会伤了身乃至害了命。并不是每个品牌都需要代言人，也不是一定要选择明星做代言人，企业要寻找代言人应该与自身的
文化与产品特质吻合；而在如今大量企业都一窝蜂地找明星代言，国内亦严重缺乏代言甄选体系的情况下，多数代言也被淹没在频密的熟面孔中显得模糊不清，效果大打折扣。
很多企业由于没有成熟内控体系，请明星代言时候也往往缺乏对其约束，尤其一些中小企业能请到明星已觉得高攀，更不敢提要求，这种“很傻很天真”的行为通常为事后出现类似风波中的权益维护埋下巨大隐患。因此有专家建议企业在签订代言合同时，应该逐步建立明星代言的风险控制制度，约定代言期间明星的一些言行以及违反合同后的赔偿条款，代言费用可以分期支付，以规避风险。实际上国外相当多的跨国公司在高价聘请明星代言同时，对其种种行为的合同约束也是非常严格的，一旦对方违反就有高额赔偿的风险。
分析人士表示，事件所涉明星原本的公众形象遭到颠覆，与之前代言产品的契合度也出现偏差，广告代言面临重新调整。无论是陈冠希还是阿娇，几位明星均受到经济损失，这也将促进广告行业与国外一样，向制作手段及内容
创新方向发展，而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。
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陈冠希代言Jacob&Co手表本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/8625/dyzmzjdym(t)/ [收藏本文]
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