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北京牛栏山酒厂实施品牌差异化发展战略2007-12-19
12月18日，牛栏山酒厂举办新闻发布会，国家一级演员、著名节目主持人和表演艺术家王刚携手牛栏山酒厂，成为牛栏山酒厂新的形象代言人。酒厂精心创作牛栏山二锅头品牌宣传片也将与广大消费者见面。王刚精湛演技及其自身深厚文化底蕴对牛栏山二锅头酒300年悠久历史的演绎，穿梭时空的精美画面会让观众耳目一新。至此，去年有着辉煌销售业绩的牛栏山二锅头“经典”“珍品三十年”等高档系列酒，将再次博弈“08”奥运之年的市场。
牛栏山酒厂是北京地区自主酿造、规模最大的白酒生产企业；也是北京地区最早拥有“中华老字号”和“中国驰名商标”的白酒生产企业。近几年来，通过人才的培养，现已发展成为拥有7名高级工程师、24名中级品酒师与十余名科技人员组成的白酒研发队伍。自主研发出了200多种新产品，申请了3项专利；企业还和中国地质大学、天津科技大学等高校联合，作为其实践教育基地，供高校师生实际检测和研究，并聘请中国白酒酿造专家及高校、研究所的专业技术人员参与产品的开发和企业规划的制定。在二锅头产品由同质化竞争向差异化发展转变中，牛栏山的品牌知名度、美誉度以及消费者的忠诚度得到了历史空前的全面提升，市场占有率屡创新高。
今年，牛栏山酒厂的高档白酒已进入北京高档餐饮终端2000余家；完成销售收入比去年同期增长了39%；实现利润总额同比增长了32%。今年6月成功与外交部签约，使经典、珍品三十年等5个产品入选外交部采购名录，成为我国247个驻外机构的特供酒，为牛栏山酒厂和牛栏山二锅头品牌成功登上国际舞台奠定了良好的开端。与此同时，牛栏山“经典二锅头、珍品三十年”等中高档产品也已成为北京市委、市政府、中央党校、商务部、外交部、交通部等政治、社交活动的特供酒。
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