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“超越”是三星手机2007年的代名词。据市场研究公司Gartner的最新调查报告显示，三星在全球手机市场的占有率已自12.2%升至14.5%，再度超过摩托罗拉1.4个百分点，仅次于诺基亚的38.1%，坐稳了市场老二的宝座。今年二季度，三星以全球14.2%的市占率首次超越摩托罗拉(市占率13.5%)，成为世界第二大手机商。
三星能够成功实现超越，首先得感谢主要竞争对手——摩托罗拉给了它可乘之机。今年10月，摩托罗拉发布了第三季度财报。财报显示，摩托罗拉手机第三季度销售额为45亿美元，同比下滑36%。摩托罗拉今年在手机市场表现低迷，将亚军宝座拱手让给三星。对此，Gartner手机业务调研主管卡罗琳娜曾分析指出，摩托罗拉没能在今年开发出激发人们购买欲的手机产品，产品线缺乏亮点；同时渠道销售也相对疲软，其新的Razr手机在上市后也不得不很快以降价来推动销量增长。
其次，实施全线出击策略，抢占高中低端市场是三星迅速崛起，实现多年夙愿的重要因素。今年以来，三星继续致力于通过数量庞大的“机海战术”来占据不同层次的市场。在高端市场方面，三星手机表现十分出色；同时，三星不断加大对中低端手机市场的投入，尤其是在中国、印度等新兴市场，三星推出了50～70美元的廉价手机，进一步缩小了与诺基亚、摩托罗拉之间的价格差距，为赶超上述两个竞争对手抢得了一定的市场份额。三星在高中低端市场均有不俗表现得益于不断推出的新的手机产品，推陈出新对及时跟进消费者需求，持续刺激消费者购买欲相当有利。
最后，欧美市场与新兴市场双丰收最终促成三星实现新的突破。在欧美市场，三星受消费者欢迎的程度在个别国家和地区甚至超过了诺基亚，例如今年前8个月三星手机在法国的市场份额达到29.5%，成为法国手机市场上最畅销的手机品牌。而在中国等新兴市场，三星的上升势头也很迅猛，据市场研究机构赛诺12月20日公布的国内手机统计数据显示，截至今年10月，排在次席的是三星，市场份额由8.23%上升到12.4%。三星手机虽没有最核心的技术，但由于它总能够在机型设计和性能方面增加很多时尚元素，而且质量也不错，因此它对全球消费者都具有很强的吸引力。
记得早在年初，三星电信业务主管Gee Sung Choi曾说过：“我们没有理由赶不上诺基亚。”或许，三星今年真正想超越的目标是诺基亚——目前来看，这已经是不可能完成的任务，但明年或者后年呢？
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