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Dove 多芬广告形象壁纸07/05/21
多芬是一家做洗浴用品的公司，因为一次全球的创意活动，改变了这个品牌的形象。
作为创意的第一步，多芬在全球作了一个调查，那就是有多少女性认为自己长得很美。结果调查发现，只有2%的女性认为自己是长得很美，而98%的女性觉得自己长得不美。多芬意识到，这很可能使人们对美的定义有点问题了。
多芬的第二步行动，是在时代广场做了一个平面广告，模特是一个96岁的女人，然后问那些被调查者，这个女性美不美？皱纹是不是使她显得好看？结果只有23%的人投票说她有皱纹，不够美——可是96岁的人本来就是应该有皱纹的啊。
除此之外，多芬做了许多户外广告，模特都是一些很平凡的女性照片，然后问那些被调查者她们漂不漂亮？结果引发了一些大讨论，全球的女性都在讨论，到底什么是真正的美？这种方式和传统的广告截然不同，让许多女人找回了自信，结果受到了许多人的欢迎。
多芬还做了一个视频短片，在那个视频短片里，一个普通的女孩经过化妆、拍照和后期处理，拥有了一张明星面孔。多芬为了这个视频短片花费了5万美元，然后将这个短篇传到网络上全球传播，没有向媒体支付一分钱，结果有5亿人看过这个短片。
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多芬：在美容至上的年代销售真实之美本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/5484/23497373/ [收藏本文]
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