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欧迪芬2007春夏新款宠上身体，爱上双S密码2007-5-24
近日的一个傍晚，上海，金茂时尚生活中心，欧迪芬，一场令人惊艳的内衣流行趋势发布会。
在晶莹通透的悬浮九曲桥上，欧迪芬新款内衣诠释了古老河西走廊里那逝去的敦煌梦，展示了以敦煌为题材的“丝路飞天”六大系列作品。近35套欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛的优秀作品，演绎出内衣的含蓄之美与现代时尚的创新设计。
3个问题
一直以来，欧迪芬集团在推广中华元素方面所下的功夫给业界留下了深刻的印象。谈到内衣与中华元素，欧迪芬国际集团董事长王文宗的话意味深长：“多年来，我一直在思考3个问题：一是内衣行业的现状如何、未来怎么样？二是内衣行业的价值在哪里，欧迪芬能做什么？三是怎么让中华元素成为世界内衣的主流趋势？”
从1998年至今，欧迪芬文化节已经历了10年光阴；从2003年欧迪芬10周年庆时定下目标--全力推广中华元素，到现在也将近5年了。这些年，欧迪芬举办了诸多相关活动，从上海演到北京的以内衣为题材的大型多媒体舞剧《寻衣记》、全国内衣新概念巡演、内衣文化研究所、以朝代为主题的欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛，到今天的华夏内衣文化博物馆……谈到这些，王文宗感触良多，坦言经历了这么多后才知道中国文化博大精深，知道了民族文化的重要性。他说：“这两年来，韩国风在我国迅速风行，这是一种文化的渗透。虽然我们拥有这么丰富的资源，拥有源远流长的历史，但是中国的品牌能诠释清楚自己的文化么？我们能感受到法国、意大利这样的时尚大国还是在做传统产业，一双皮鞋可以卖到上万块人民币、一件内衣能卖几千块，他们做的不只是产品，是在做时尚。这个价格代表一种内涵，一种寓意，也就是文化。”
30%的增幅
熟知女性内衣市场的人多少都会有所感受，能体现中华元素的内衣尽管很醒目，但数量并不多，最畅销的就是年节时或婚嫁时应景的“中国红”系列。当记者询问这类产品的市场份额时，王文宗很坦白，他说：“最初以中华元素设计的产品份额很小，只有2%～3%，但是每一季都会增加比重。我们想做的是用更好的、更精巧的思路对中华元素进行设计，要既能感受到现代性，又有中华元素在里面，这方面的创新是欧迪芬一直在努力的。如果只是在内衣上印个福字、印个钱币，那种做法太肤浅了，我不能苟同。”他告诉记者，通过多年的销售情况来分析，越来越多的消费者开始接受、喜欢含有中华元素的内衣，但是目前比重还不够大，还需要一个长期的推广过程。推广的效果显而易见，这两年这类内衣所占的市场份额增加很快，每年要增加30%左右，虽然基数很小，但是以这样的增长速度几年后会呈现出规模化，这是一个可喜的现象。
目前，国产的内衣品牌无不陷于激烈的竞争中，而国外品牌也对中国这个大市场觊觎已久，纷纷抢滩。在这样的大环境下，欧迪芬的做法显得有些另类。对此，王文宗的看法是：“我们一直在强调把蛋糕做大，这几年来国际国内市场有很大变化，我们确实把蛋糕做大了，但是无限制的追求大，口味却不好，没人喜欢吃，怎么办？”的确，大而不当的市场、多而不精的品牌并不是消费者所需要的。对于品牌而言，拥有特色才拥有自己的市场。李芫
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2007年欧迪芬内衣流行趋势发布三大系列主题本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/5383/22842588/ [收藏本文]
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