[品牌史话]鳄鱼

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1927年，因为在球场上表现勇猛而获得“鳄鱼先生”称号的法国网球名将勒内·拉科斯特(Rene Lacoste)，从朋友那里获得了一个鳄鱼标志，这个标志被绣在了他的外套上。他没有想到的是，这一举动，代表着一个著名商标的诞生。
1933年，拉科斯特与当时法国最大的针织企业总裁安德列·吉利埃合作创建了公司。他开始设计生产以自己名字命名的“Lacoste”牌短袖网球衫。当时，网球比赛的服装为长袖，运动员穿上感觉闷热、不透气。拉科斯特便用较为吸汗透气的平织布材料，设计出第一款套头、两颗扣、有领子的短袖衫。由于它是以套头的马球衫为雏形，因此又被称为“Polo(马球)衫”。这种短袖衫的左胸绣上了象征品牌的鳄鱼标志，开创了将商品标识缀于服装外面的先河。


白色的Polo短袖衫一问世，立刻在法国网球界引发了一场革命。由于穿着舒适，牢固耐磨，它很快取代了当时网球运动员常穿的长袖羊毛衬衫。此后数年，Lacoste的运动服装销量稳步上升，但由于第二次世界大战爆发，这个品牌不得不在1940年停产。1946年，Lacoste借着战后复苏的东风恢复生产，规模也不断扩大。到上世纪50年代初，Lacoste衬衫已经开始出口到北美和欧洲其他国家。
1959年，Lacoste推出了它的首批童装衬衫；1960年，Lacoste短裤和Polo斜纹衬衫投入生产；1964年，Lacoste服装首次出口日本；1968年，该品牌与让·帕度(Jean Patou)开始合作生产香水。从上世纪60年代起，Lacoste赞助了不少网球名将，这使它的品牌更广为人知；70年代，这个以鳄鱼为标识的品牌开始在国际市场上大放异彩；到80年代，鳄鱼衫的知名度已经响遍全球，Lacoste的生意达到最高峰。
1996年，Lacoste的创始人勒内·拉科斯特去世。从2001年起，法国设计师克里斯托夫·勒梅尔担任该品牌的设计总监一职，他为Lacoste注入新元素，使品牌形象比以往更时尚，更令人瞩目。
目前，Lacoste的产品包括各式各样的运动服装、鞋类、香水、皮包、皮革制品、眼镜、手表和家用纺织品，每年有几千万件Lacoste商品被售出，年销售额达到10多亿美元。自从1994年进入中国市场以来，Lacoste多次赞助国内的网球赛事。公司第三代传人菲利浦·拉科斯特曾表示，中国有望在2010年成为Lacoste在全球最大的三个市场之一。
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