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自上周第一时间在重庆披露出斯柯达明锐上市的价格以来，业内一片哗然。毕竟上海大众如 此具有攻击性和针对性的价格策略，在大众入华20年来还属首次。至少目前看来，这款具有针对性价格的中级车装载的还是“真枪实弹”，丝毫没有让斯柯达这个百年品牌掉价。上海大众制定了和竞争对手基本上可以算是“贴身肉搏”的价格，也充分昭示了上海大众要继领驭后，创造又一个销售顶峰，重夺销售冠军宝座的雄心。
6月6日，市场期待了半年之久的斯柯达明锐终于公布价格，首批上市的1.8TSI和2.0的四款车型，售价13.99万~18.59万元。这似乎在很多人的意料之外，但明锐的原型车Octavia是多项国际大奖的得主，在德国市场，Octavia是单一进口车型的销量冠军。上海大众总经理陈志鑫表示，明锐比原型车Octavia具有更高的标准：一是根据中国消费者的需求在原型车上增加相应的人性化设计和配置，而且要在技术、性能和品质上超越原型车。明锐“超越国际同步原型车”的配置，极具攻击性的价格，预示着大众在华策略的某种转变。
此前，大众被视为是坚守车市价格防线的最后堡垒，新车上市价格也不会给人留下积极的印象，倒是奥迪A4阻击宝马3系的高价让市场逆向震惊了一回，帕萨特领驭的低价上市也只是一种试探性的改变，而以震撼性低价给人深刻印象的都是对手，其中包括雅阁、蒙迪欧、锐志等。现在，明锐以如此具有攻击性的价格上市，这是否意味着大众从此将改变以往保守的价格策略，放下架子，在中国市场上与丰田正面展开贴身肉搏？如果当真如此，将于7月上市的一汽大众迈腾是否会采用同样具有攻击性的价格策略？我们将拭目以待。
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