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张裕 高价迈入欧洲市场 “香港张裕”、“波尔多张裕”原来是李鬼
张裕公司昨日向媒体提出正式书面声明，指从来没在香港或法国波尔多注册过张裕的企业或商品商标。张裕同时表示，通过与工商行政管理部门合作，目前在山东省、江苏省、广东省等部分地区正在肃清该类侵权行为。
正当春节前后葡萄酒市场一片红火之时，烟台张裕集团有限公司却将一纸投诉书递交到福建省工商行政管理局，指当地市面上从去年下半年至今出现的″香港张裕″、″波尔多张裕″等多家公司侵犯了张裕商标专用权，出售与张裕包装、装潢相近似的干红葡萄酒行为已构成不正当竞争。
据悉，省工商局已对张裕公司的投诉进行了研究，认定所述行为涉嫌违反《反不正当竞争法》和《商标法》，并已责成全省各地工商部门受理这一投诉，对违法行为进行严查整顿。
“香港张裕”“波尔多张裕”混水摸鱼
我们到市场上走访时发现，在家乐福、百佳等大型商超里，由于监督较为严格，“香港张裕”、“波尔多张裕”很难有容身之地。但是在一些不起眼的小型商超里，“香港张裕”、“波尔多张裕”却大行其道。
这些侵权产品的商标字样、外包装、图案几乎与正宗张裕Changyu一模一样，一般消费者不仔细看还真会买错。而侵权者还有一个绝招：价格偏低，一般在10元到30元之间，只有正宗张裕Changyu产品价格的一半不到。这些傍名牌的张裕所用的业务人员、经销商都打着“张裕”的旗号，不少消费者被迷惑，购买回家后发现口感与平时饮用的张裕·解百纳有很大差异，才大呼上当。
根据张裕Changyu公司的介绍，除福建市场之外，南至贵州，北至辽宁，全国各地市场均有发现此类侵权产品的踪迹。而包括福建之内的沿海地区，由于葡萄酒消费相对发达、张裕Changyu品牌知名度较高，侵权行为尤为猖獗。
张裕Changyu公司在调查这些侵权者时，发现很多生产厂家的地址子虚乌有，根本找不到，他们通常的手法是在香港注册带有“张裕”字眼、鱼目混珠的企业名字，然后在国内小型工厂进行贴牌生产。张裕Changyu公司直斥“这类事件已经严重损害了烟台张裕公司的信誉和商业声誉，也极大伤害了消费者的权利。”
源头未清，混水摸鱼之势未停之时，消费者尤需注意辨识真假张裕，其实只要仔细看清以下各项细节就可做到：张裕Changyu公司的系列产品首先是正标上的英文字样为“Changyu”，必须一字不差；然后是认清出品是否是“烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司”；还有就是张裕Changyu的商标，是一个半边包围着麦穗的盾牌，盾牌里面是字母“CY”的重合。
“傍名牌”属不正当竞争
据法律专家分析，这类仿冒张裕Changyu的“傍名牌”行为属于非法的侵权行为，其非法之处主要体现在：首先是商标侵权，部分侵权者的行为已经直接触犯了我国《商标法》的有关规定；其次是不正当竞争。所有采取“香港张裕”、“波尔多张裕”等形式进行“傍名牌“的侵权者，在其产品包装上突出使用了张裕公司的企业名称，并使用了近似张裕公司产品的包装方式，已经违反了我国《反不正当竞争法》的有关规定。
法律专家同时指出，现在张裕Changyu在法律方面将获得更有利的“利器”。我国最高人民法院在2007年2月1日颁布的第一个涉及不正当竞争案件审理的司法解释中，对“傍名牌”、虚假宣传、侵犯商业秘密等不正当竞争行为的判断标准进行了明确界定。其中第五条规定，经营者不得采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手。这些“手段”就包括擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。
何为知名商品？《解释》对其界定为：在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品。“烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司”注册于1997年，“张裕Changyu”商标早于1993年被国家评为驰名商标。法律专家认为张裕Changyu显然符合“知名商品”的定义。
另一方面，《解释》规定构成“知名商品特有的名称、包装、装潢”的条件是具有区别商品来源的显著特征的商品的名称、包装、装潢；由经营者营业场所的装饰、营业用具的式样、营业人员的服饰等构成的具有独特风格的整体营业形象，可以认定为“装潢”。这些界定均令市面上的侵权者难逃法律追究。
国际化企业被傍程度高？
其实，“傍名牌”现象在服装行业已屡见不鲜，但在葡萄酒业，“香港张裕”、“波尔多张裕”的李鬼们为何在近半年来才突然猖獗起来？业内人士分析原因主要有两个，首先是张裕近两年国际化品牌知名度直线上升，令这些李鬼们找到可傍的“高大树荫”。
张裕由著名爱国华侨张弼士创办于1892年，115年的发展历程积淀了独一无二的品牌历史文化。自2005年开始，张裕Changyu在资本结构、管理理念、运作模式、技术水平等内部因素方面与国际全面接轨，2006年先后与新西兰凯里凯利酒庄、加拿大奥罗丝公司宣布合作，宣布建造张裕·爱斐堡北京国际酒庄，成立了代理洋酒的先锋国际酒业公司……张裕Changyu国际化品牌形象的强势建立，惹来各路来历不明的葡萄酒挖空心思，甚至加上“波尔多”等具有国际化色彩的地名来与张裕Changyu“攀亲戚”。他们实际上在利用消费者认知上的一种误区——既然张裕正在走向全球化，那么出现全球各地的张裕名称也就不足为奇了。
专家甚至认为，中国企业的国际化程度越高，被傍的可能性也越高。随着张裕Changyu与众多国际知名品牌全面合作的深入展开，未来甚至不排除出现“美国”张裕、“意大利”张裕、“新西兰”张裕的可能性，“傍名牌”现象正在呈现新的发展态势。
第二个原因就是利益作祟。相比销售正规葡萄酒，这些仿冒名牌的葡萄酒的利润可以多上好几倍。这是一个利益链，从厂家、经销商、销售终端，都能从傍名牌葡萄酒的销售中获利。正规的葡萄酒，出厂价与酒店进货价之间会相差较低。而傍名牌葡萄酒则因为原料低廉，出厂价于供货价之间会相差3倍以上。即使如此，酒店、零售店拿傍名牌产品也比正宗葡萄酒便宜。正是利益的驱动令这些侵权者不惜违法，置消费者的利益不顾。名词解释：“傍名牌”据工商部门人士介绍，许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，而后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品，业内人士称之为“傍名牌”，这种现象在服装业尤为突出，在红酒业正在开始蔓延。
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克瑞斯与张裕的葡萄酒情结本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/4722/18712222/ [收藏本文]
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