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文化的认同，答案就在……
无印良品（MUJI）如果需要
代言人，很多名人可能抢着当，事实上，全世界的名流MUJI迷就足以做成一本杂志，但无印良品连牌子都没有（无印就是no logo），更不用代言人。从里而外实践简约、单纯、
环保的的「良品精神」，就在为无印良品代言。
诞生于日本的无印良品不但名列「世界100大品牌」，排名更在
古驰、
爱马仕之前；年营业额超过百亿，在英国、法国、爱尔兰、新加坡以及台湾等12个国家，拥有50个据点。
安心，是很多人对它有潜在好感的原因。消费者知道它不会乱来，在细节上也会帮你把关。在今时今日动辄出现黑心商品之际，这种坚持更显珍贵。
无印良品为了环保和消费者的健康，有许多素材尽可能不用。但他们内部决定，从2006年开始，不用「尽可能」这样暧昧的字眼，详细规定不用的素材。
如不用PVC。虽然PVC是公认的容易加工、又耐久的质材，但燃烧后可能会产生环境荷尔蒙，所以不用。
在会接触口、食物、加热的部份也不用氟素。很多平底锅等调理用品采用氟素（如铁氟龙），但氟素超过摄氏260度，有研究发现会分解出有
致癌的毒气。还有不再使用国际上禁止、但日本尚未禁止的食品添加物如甘味剂甜菊（stevia）、山梨酸（sorbic acid）。
创意
有趣的是，为了环保而诞生的商品，反而带给消费者新鲜感，意外地成为热销商品。 最有名的例子是「干燥香菇」。在日本只有完整形状的干香菇才能贩卖，但是无印良品认为，在料理时都会将香菇切碎，所以是否有破损、歪斜，根本不重要，所以生产了便宜的「干燥香菇」，反而造成热卖。
又例如
个性T恤。是将生产过程中剩余的纱线做成
限量（也非限量不可）的T恤，由于每件独一无二，成为MUJI迷每年收藏的圣品。但MUJI迷看不到的地方，无印良品做得更多。他们提出了和「地球共生的5原则」，要和更多人沟通环保。他们在网站上，列出近两年来他们在垃圾、纸张、二氧化碳减量的实际成绩，也列出
家电产品回收和再商品化的成效。
不设计
很多人也爱无印良品所呈现的低调谦和的设计。这一切其实还是来自「回到单纯」的初衷。 「无印良品的基本就是省去不必要的设计，诞生的商品都是单纯的，所有人都可以接受的究极的自在性，」无印良品的艺术顾问设计大师原研哉说明，要让每个消费者都觉得用得顺手，「这正是我要的」的感觉。要达到这种「究极的自在性」，他们还是有方法。
「我们仰赖大量的生活经验做启发，」日本无印良品商品企划室长伊东详次对媒体说。例如
化妆水瓶是绿色的，灵感来自红酒，比较能遮光。
他们也在网站上募集「梦想计划」，网友可以将自己的创意告诉MUJI，只要在18天内得到300名网友的联署，MUJI就将它商品化。并在产品说明书上列上这300名网友的名字，以示感谢。
还只相信资金、
广告宣传、公关造势的人很难想象，卖
日用品也能卖到这般跨国连锁，连最骄傲的巴黎人都爱。
正是乐活（Lohas）这个普遍价值，大家都爱健康、也爱环保，完成了不受地域限制的认同。
延伸阅读：
无印良品的美学家居生活 本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/2653/26535/ [收藏本文]
