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无印良品：低调的优雅 躲过了国人抵制日货引发的风潮，日本的无印良品ＭＵＪＩ上海专卖店日前在静安南京路鸿翔百货的二楼静悄悄地开业了。业内人士认为，这是静安南京路从去年开始的大规模引进国际品牌专卖店的延续。
ＭＵＪＩ曾在上海出现过？
据了解，ＭＵＪＩ是日本西友超市的总裁创立的一个品牌。日本西友超市曾于１９９７年７ 月与上海友谊华侨股份有限公司合资在上海开出过超市，所以，１９９８年ＭＵＪＩ也跟着进来了，然而，由于西友超市在上海水土不服，经营惨淡，被上海的一家超市收购，从此退出上海。曾经在富安百货地下层出现过的ＭＵＪＩ什么时候退出上海，当时的ＭＵＪＩ是不是直营店，这些已经无从考证了。
据介绍，日前开业的“无印良品”上海专卖店是该品牌在内地开出的第一家门店，也是该品牌在日本本土外的第４０家门店。“无印良品”在日本本土有１４６家直销店，在世界各地有３９家专卖店。
上海“无印良品”专卖店的有关人士告诉记者，曾经公开出售印有日本军旗羽绒服的西安西八里村“无印良品”专卖店，其实跟他们没有任何瓜葛，只是别人在西安注册的“无印良品”品牌而已；此外，在我国的南宁等城市的“无印良品”专卖店都是当地注册的品牌。据静安区商委有关人士透露，“无印良品”此番进入上海，也遭遇了品牌被注册的尴尬，最终，由于有关部门的协调，才使“无印良品”顺利开业。因此，曾经在上海出现过的“无印良品”专卖店很有可能与此番进入的“无印良品”没有关系。
记者在ＭＵＪＩ专卖店里看到，除了那个红色的ＭＵＪＩ字样以外，几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、黑色、蓝色，顶多加上一些金属的银色，至于设计风格也是那种最为简单质朴的，完全看不到任何繁复的设计。
“良品者，自然指的是东西的质量。”无印良品服装的材料，最为强调的就是使用天然棉花，而不是使用合成的纤维。
ＭＵＪＩ进沪印证消费成熟度
目前，无印良品开店的国家，清一色是成熟发达国家和地区，如日本、英国、法国、新加坡和中国香港、台湾。只有消费精致度够高的地方，人们有能力分辨品质的好坏，追求品牌更在意品质，像无印良品这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐。这倒是充分印证了ＭＵＪＩ对于消费社会成熟度的要求。
据了解，即使在香港，ＭＵＪＩ也是几进几退了好几次。香港原来也设有专卖店，因经营不善在１９９８年停业。２００１年４月，ＭＵＪＩ计划重新进入香港，与大超市西友合作设立“无印良品（香港）有限公司”，注册资金约２亿日元，ＭＵＪＩ和西友分别出资５１％和４９％，店名定为＂ＭＵＪＩ ＳＨＡＴＩＮ＂。
市场学家预言，上海很快将赶上香港成为一个新的国际大都市，为此，如果首次进入上海的ＭＵＪＩ能够顺利地生存下去的话，应该是上海消费成熟的一个重要标志。
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无印良品：提倡一种生活方式
“无印良品”创建于１９８０年，当时仅４０个品种，如今已经发展到５８００多种产品。“无印良品”旨在为大众开发、提供日常生活的服装、生活品、装饰品、食品等，“无印良品”的基本出发点是活用日常素材，注意环保。
据介绍，无印良品与其说是一种简约质朴的风格，还不如说是一种生活方式。在无印良品的专卖店，服装、文具、家具、家居用品、食品都能够买到，而其最大的魔力就在于，当你买了一件无印良品的产品，你就会发现其他东西和它放在一起是多么的不协调，于是你就会在此购买更多的无印良品的产品去搭配。最简单的例子就是无印良品为他们自家米色的再生纸品提供了配套的米色涂改液，一件一件，不自然间便让你入了迷，成了无印良品的忠实顾客。
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无印良品－擅长减法 纯粹生活本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/2653/26534/ [收藏本文]
无印良品 Muji
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