波司登看准运动休闲

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　　　　以羽绒服起家、多年来称霸国内羽绒服市场半壁江山的著名品牌“波司登”，9月份将重拳出击运动休闲装市场，向全国市场推出户外运动、休闲、时尚、外套、短裤、T恤、各类包袋、休闲鞋等10多个系列100多个品种男女运动休闲装。业内人士预测，波司登“运动休闲”系列服装的横空出世，极有可能在2004年秋季刮起一场全国范围内的运动休闲装旋风。

  　　运动休闲产业市场风起云涌

  　　全民健康意识的提高以及受2003年SAS的影响，强化了人们的健康意识，北京2008年奥运的即将到来，更掀起了全民健身运动的热潮，运动休闲已经成为人们追求青春、活力、健康的一种时尚享受，运动服装、运动器械市场异常火暴。国外著名的运动休闲企业纷纷抢占中国市场，市场上国外品牌由原来的几家猛增到几十家。面对国外著名品牌大军压境的挑战，国内企业也不甘示弱，或闻风而动，或产品转型，生产企业由上个世纪九十年代初的几十家发展壮大到目前的几万家。运动休闲装市场上演价格战、品牌战，一时硝烟弥漫，竞争十分激烈，但国内品牌能家喻户晓的屈指可数。

  　　国内服装真的和国外的没法比吗？不是。记者从中国纺织工业协会获悉，许多世界著名服装名牌均由国内企业加工而成，国内许多企业多年来扮演的角色是在替“他人”做嫁妆，赚的只是少得可怜的加工费。我国纺织品出口2003年出口500亿美元，出口和内销各占一半。品牌的知名度成为振兴民族运动休闲产业的关键所在面对我国运动休闲装产业面临的现状，以“立民族志气，创世界品牌”为最高追求的波司登人，报着强烈的振兴民族运动休闲产业的危机感和使命感，在确保羽绒服行业老大地位的同时，以大手笔涉足运动休闲装领域，在竞争激烈的运动休闲装市场树立民族品牌。波司登将如何打造民族运动休闲产业品牌，参与国际竞争？第一，波司登拥有一支一流的研发队伍。他们能站在国际最先进的服装产业市场前端，把脉服装最新流行趋势，消化吸收国际先进的设计和工艺，博采众长，在服装的款式设计、面料选择、色彩搭配以及生产工艺上大胆创新，不断地开发出能顺应市场潮流、满足消费者不同需求的服装；第二，波司登提出“件件是精品”的质量观。众所周知，名牌必须以过硬的质量与科技含量作底蕴。波司登积极贯彻国际标准，采用国际先进的生产设备和管理方法，先后通过了ISO9001质量体系认证、英国UKAS产品认证、ISO14001环境体系认证。波司登连续多年被国家质检总局评为全国质量管理先进企业；2002年，被认定为中国纺织行业唯一一家“向世界名牌进军，具有国际竞争力的中国企业”；2003年，波司登又被认定为“国家出口免验商品”，同时，经权威部门评估，波司登品牌价值达到36.18亿元，名列全国服装类第一名。第三，波司登拥有全国一流的市场营销网络。波司登仅在国内市场就有5000多个销售网络，这些销售网络全以分公司形式由总公司进行管理，大到各直辖市、计划单列市，小到农村乡一级的供销社，在美、日等世界许多地方均设有经销网点。伴随波司登运动休闲装的推出，波司登还将在原有的庞大网络上继续扩大销售网点。

  　　第四，波司登还拥有全国300多家实力雄厚的合作伙伴。这些企业常年作为波司登的外协合作伙伴，已经和波司登形成了相互依赖又共同发展的服装加工产业链，这个有机的产业链能确保波司登在设备、面料、配件的品种和价格上占据其他服装企业无法相比的绝对优势。

  　　再创品牌引领时尚

  　　波司登在打造民族品牌的同时，始终不忘报效国家，先后出资6000多万元支持社会公益事业。从1997年以来至今，波司登仅赞助国际、国内重大体育赛事就达2000多万元，今年波司登又赞助全国大学生攀岩锦标赛，此外波司登还是中国奥委会的合作伙伴，波司登与体育运动真可谓渊源弥深。所以这次波司登运动休闲服装的全面登场，使波司登品牌延伸至体育用品范畴，可谓水到渠成。专家认为，通过品牌产品链的延伸，将有助于丰富其品牌内涵，在巩固其多年来在广大消费者心目中已经确立的品牌认知度的同时，提升品牌形象。

  　　据记者了解，即将推出的波司登“运动休闲”系列装在展现时尚、动感、活力的同时，融合了成熟、稳重、自然的特点，相对于其他运动休闲品牌，其年龄适应面宽，既能迎合二十来岁年轻人追求新潮、个性化的心理，又能满足三四十岁中年人对运动休闲服的舒适、得体、自然的要求。另外，波司登“运动休闲”系列装，除满足普通消费者的日常运动休闲需求外，还有专为登山、滑雪运动员量身打造的功能性运动服。

  　　在全球崇尚绿色环保、关爱生命、健康生活的新潮下，波司登将站在新的起点，又将引领运动休闲装时尚潮流，最终实现“波司登”服装王国的梦想。

  　　参考材料：被采访人——中国服装协会周绍宁副秘书长85229358

  　　1.我国生产服装的企业有多少家？

  　　分两大类，梭织和针织。仅梭织就有约5.。6万家企业。梭织就是主要面料剪裁类，不算针织如毛衣、针织内衣等，运动服既有梭织又有针织。梭织类服装136亿件/年，针织类服装252亿件/年

  　　2.产业分布怎样？出口占多少？加工出口和内销各占一半。

  　　3.其中运动休闲服装企业有多少？无法统计，因为，大多数企业都是综合类。

  　　4.听说一些原来和运动服毫无关系的企业现在也摩拳擦掌，准备做运动服，比如波司登，你怎么看？这是企业追求多元化发展的必然

  　　被采访人——中国纺织工业协会新闻中心孙处长85229411

  　　1.运动休闲服装的生产企业有多少？无法准确统计，国家统计部门的一些数据不准确，象许多家庭作坊式的。

  　　2.我国服装产业宏观数据是多少？我国服装产量近400亿件/年，其中出口500亿美元/年。

  　　3.怎么看运动休闲热？因为休闲已经成为人们一种生活方式。运动休闲在每个人的消费支出中占有的比例越来越大，这自然就带动了运动休闲市场的火热。

  　　4.我国如何面对外国军团的进入？市场上原来才一两家如nike、adidas，现在多的都叫不上名字？而我们能叫得上品牌的也就几家。在运动服上，其实我们的服装和国外服装主要就是品牌的差距，如何提高民族品牌的知名度是我国服装企业的关键。我们的质量一点都不比他们的差，国外品牌由于考虑关税，加工成本高，因此，许多企业都选择在我国加工生产。而我们只有把自己的品牌建立起来，才能占有市场，才能把国外的品牌请出国门。

  　　建立和打造民族品牌最好是能和民族的、爱国的、文化的一些活动结合起来，认识品牌在很大程度上也是人们的一种心理满足。这次奥运会我们的运动员穿着我们自己的服装——李宁品牌，获得奥运冠军，站在领奖台上，就是很好的一次宣传，连国外运动员身上都穿着李宁服装，就是创造品牌的最好的实践。

  　　5.如何看待波司登等一批传统服装的生产企业进入运动服行业？运动服产业会不会出现一窝风上马，导致竞争激烈、过渡生产等不良现象？这不奇怪，市场需要什么自然企业就要生产什么。再说，服装企业不管是生产哪类服装，其基本的东西是一样的，准确说不是转型，只是增加产品种类了。

  　　当市场出现投资过热、政府当然要进行调控。因此，就需要政府在市场展望、技术、工艺上给企业以正确指导，帮助运动服市场健康有序的发展。另外还需要一定的法律、法规来规范市场、约束市场和制止一些违法事情。

   
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