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健力宝全面启动形象重塑工程 签约著名乒乓球国手刘国梁为企业形象代言人，在全国范围内开展开罐赠饮和抽奖送黄金乒乓球、黄金乒乓球拍活动，并举办大规模路演，开展全民乒乓球赛事……在昨日健力宝22周年庆生会上，健力宝宣布，从8月1日起将全力启动品牌形象重整工程，向年轻消费群靠近，力争今年销售总额达到20亿元以上。
2008年销售目标要达40亿
据了解，目前，健力宝已成为统一集团在中国大陆的一匹极具潜力的“黑马”。从去年年底接手到现在，统一用了整整8个月时间调整健力宝内部工作。健力宝表示，接下来他们将在品牌宣传、营销策略等方面加大投入。据了解，去年，健力宝年销售为8.9亿元，而今年统一集团给健力宝的销售目标是20亿元，到2008年，销售目标要达到40亿元。为了达到这一目标，健力宝在调整完内部工作后，又立即马不停蹄地实施下一步棋。
扩大年轻消费族群
重塑品牌形象，显然已成为健力宝今年下半年的工作重点。记者昨日从健力宝签约刘国梁为企业形象代言人的活动上了解到，该公司在重塑的新品牌形象内涵里，特别注重对年轻人、儿童两个消费群体的诉求。也就是说，健力宝将实施其扩大产品现有饮用族群的策略。对此，健力宝贸易有限公司总经理吴福章昨日表示，他们的首要任务是集中精力将核心产品——健力宝橙味、柠檬味做到最好，最大程度挖掘潜在消费者；其次将配以新产品的研发，吸引新的、年轻的消费群体。“我们要对品牌更新，用品牌的年轻化来改善与现在消费者沟通中的一些不足”。
做大“第五季”品牌
在产品结构上，健力宝亦将做出大调整，据吴福章称，目前健力宝的产品结构是“健力宝”占55％，“第五季”占45％。日后，随着“第五季”品牌的成熟，其将与“健力宝”分别成为健力宝旗下非碳酸与碳酸业务的统帅。
此外，作为“恢复健力宝巅峰时期”计划里的前线主力部队，其全国渠道的梳理目前也已完成。据悉，健力宝全国通路早已开始良性恢复，现在，健力宝贸易公司的一级经销商客户人数与去年同期相比增长了100％，特约第二批经销商数量跟去年同期相比也翻了一番。健力宝产品在重点销售区域的终端铺货率迅速提升了30％。吴福章表示，今年上半年的销售额已接近9亿元，预计今年销售总额可达20亿元以上。
延伸阅读：
健力宝：今年销售额可超20亿本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/1580/15806/ [收藏本文]
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