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北京时间10月6日消息，据国外媒体报道，虽然谷歌需要借助广告业巨头的帮助来拓展它的业务，但是美国司法部对谷歌和雅虎之间的广告交易展开的反垄断审查显示出，广告产业的巨头们对谷歌的怨恨正在与日俱增。
反对之声
一些广告业协会和广告公司都对谷歌雅虎交易有可能会导致的广告价格的上涨表示担忧，并且纷纷出面反对这一交易。他们还担心谷歌在快速增长的搜索广告业务中的统治地位会得到进一步的加强，而且他们对谷歌竞价系统的公正性产生了质疑，这将导致这种对抗进一步升级。美国全国广告主协会（Association of National Advertisers）主席罗伯特-里奥戴斯（Robert D. Liodice）说：“谷歌和雅虎均表示这（指的是其竞价广告系统）是一种拍卖。但是我们的很多营销人员都不认为这是一种真正的拍卖。”
美国和加拿大的广告协会以及世界报业协会均发表声明反对这一交易，并纷纷要求美国司法部以及欧洲和加拿大的监管者否决这一交易。另外，还有几个行业团体也对这一交易提出了批评，不过并未要求否决这一交易。
美国司法部有望在本月底之前做出审查结果。与此同时，部分研究谷歌的分析人士担心，谷歌雅虎之间的交易将会导致谷歌与政府监管者之间发生频繁的冲突，从而降低谷歌的增长预期，就像当年的微软一样，最终甚至伤害到其创新能力。美国投资机构Thomas Weisel Partners的分析师克丽斯塔-夸尔斯(Christa Quarles)认为：“我们最为担心的还是谷歌与政府和立法机构之间的摩擦是否会影响到它的业绩增长。”
业界分歧
不过，广告业的意见并不完全一致。还有一些广告主和广告公司表示，他们可以从谷歌和雅虎的交易中获益，而且雅虎公司也将从中获得更强的竞争优势，从而更好地与行业领头羊谷歌进行竞争。但是即使是这些为谷歌雅虎交易辩护的人也表示，他们对谷歌日益增长的统治地位感到不安，并且认为谷歌的竞价广告模式令人“琢磨不透”。阳狮集团(Publicis Groupe,法国最大的广告与传播集团)旗下的数字和媒体部门VivaKi的管理合伙人大卫-肯尼(David Kenny)说，“我之所以支持这一交易是因为雅虎可以从中获益，我们希望行业能够有更多的竞争。但是我们也希望谷歌的算法能够更加透明。”
谷歌和雅虎一直以来都在为他们的交易极力辩护，他们认为，这一交易将会使得用户和广告主获益。他们表示，这一交易允许雅虎在其美国和加拿大的搜索结果的一侧选择性地投放谷歌的广告，这将对雅虎有利。
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