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据报道，康师傅控股有限公司9月2日首次就其矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”（实以自来水为水源）一事，给部分消费者带来认知上的差距、引发误解，向消费者公开致歉。
我认为，康师傅事先一定是知道“选用优质水源”与“自来水水源”之间的差异的，如果康师傅真的连“自来水水源”与“选用优质水源”之间的差异都弄不清的话，我们广大消费者就有理由怀疑康师傅的智商及其生产的
其他食品是否也有类似问题了。
其实，不管是谁，以自来水为水源来生产矿物质水，只要符合国家有关规范和标准，不是不可以的；消费者是能理解自来水的成本比天然矿泉水的成本低的道理的，也是能理解企业生产矿物质水，就要赚钱的道理的。
这里的问题是，康师傅不该用“选用优质水源”去与“自来水水源”划等号，如果用“选用优质水源”去与“自来水水源”划等号，就必然会在广大消费者心里留下蒙人、骗钱的印象。
一个企业在推广某种产品品牌的时候，通常都会选择或安排对应的策划者去编制相应的策划案（包括广告语），在获得企业的认可后，才会展开一系列的品牌推广活动；从策划者的类型来讲，策划者或者是企业内部自身的策划部门，或者是企业外部的广告策划机构；目前，还不知道康师傅在矿物质水的品牌推广方面，是选用的什么类型的策划者，但是，可以肯定的一点是，负责康师傅矿物质水的品牌推广的策划者，是负有一定责任的。
讲到矿泉水品牌推广的策划，想起本人2003年9月曾为“大唐庄园”矿泉水（后更名为“庄园雪”矿泉水）进行品牌推广的策划的事情。当时，经朋友推荐，位于北京市朝阳区南磨房37号华腾北搪商务大厦的北京大唐庄园饮品有限公司，邀请本人为其“大唐庄园”矿泉水编写品牌推广的策划方案，为了编创好“大唐庄园”矿泉水的品牌推广策划案，本人专程来到该公司位于怀柔水库上游龙山脚下的“大唐庄园”矿泉水的生产基地，实地了解了其水源、生产工艺等情况，在切实了解到该水源含多种有益人体的全部达标的微量元素、锶元素和偏硅酸双达标、纯天然形成、不经人工添加和人工消除等情况后，才大胆创意，于2003年9月13日编制形成了《北京大唐庄园矿泉水上市运作策划案》，这一策划案对“大唐庄园”矿泉水（“庄园雪”矿泉水）的品牌推广，产生了一定的指导作用。
作为品牌推广的策划同行，本人认为，不管是什么类型的策划者，都应该讲诚信，都应该对自己的策划作品负责，要以真实、真相和好创意为基础，对客户和公众、消费者负责，不应该有意隐瞒事实真相或歪曲事实真相、用“字”去蒙人和误导消费者。
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