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核心提示：网上一个帖子声称刘翔退赛其实是耐克（NIKE）捣鬼，耐克美国总部要求刘翔以伤病理由退赛，以大大降低不能夺牌在消费者心目中产生的不认同感。对此耐克言辞澄清，并表示其法务部门已介入调查此事。
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8月18日上午12时许，刘翔一脸扭曲地背离跑道而去，并且宣告因伤退出比赛，震惊了所有等在
电视机前的人们，他们原本期待见证一场伟大比赛，然而，那一刻，目瞪口呆成为人们一致的表情。
“阴谋，完全是阴谋”，刘翔退赛不久后，类似的猜测和推断在网络上随处可见，而寻求真相的声音则络绎不绝，即使在当天12时20分中国田径队召开了新闻发布会后，一些网友仍存疑问。
一个网络帖子尤其引人注目。这个帖子声称：刘翔退赛的真相，其实是国际运动品牌巨头耐克（NIKE）捣鬼，耐克担心以刘翔目前的状态铁定无缘金牌，为了不影响商业价值，耐克美国总部要求刘翔以伤病理由退赛，以大大降低不能夺牌在消费者心目中产生的不认同感。
这篇标题为“刘翔退赛真相（一切皆在计划）——来自NIKE的消息！”的文章作者声称，自己是“NIKE中国营销总部的知情人士，决定揭露一些也许永远都不为人知的秘密”。
该帖子认为，是赞助商毁了刘翔。作者称，自从2004年雅典奥运会刘翔夺得金牌后，刘翔的商业活动非常频繁，很多时候只能在商业活动间隙进行一些零星的训练，以至他的身体机能已经不能满足大运动量的比赛要求，但赞助商们却全然不顾这些，商业活动依然排满刘翔的日程。
作者在结尾说：“刘翔，只是又一个在金钱力量前倒下的N多明星中的一个而已。”
这篇帖子引发热捧。记者发现，部分网友明显相信了这篇帖子的观点，并对赞助商作出了负面评价。
随后，记者使用搜索引擎对这个帖子的出处进行搜索，结果发现，由于许多转载过该帖子的网站已经将帖子删除，所以没能找到原始出处，但记者发现，这篇帖子曾在8月18日以“中国论坛：刘翔退赛，一切皆在计划”为题出现在《联合早报》，但很明显，《联合早报》也是引自中国的网络论坛。
而记者所能看到的国内网络上最早转载该篇帖子的时间，则是在8月18日15时左右，也就是说，至迟在刘翔退赛4个小时后，这篇帖子就出现于网络空间中并被四处转载。
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耐克体育（中国）有限公司则及时对这篇帖子做出了回应。记者在耐克公司中文网站上看到，该公司这样声明：“针对近期网上流传的作者自称是耐克员工的有关‘刘翔退赛’的帖子，我们郑重声明如下：该贴所述纯属恶意造谣，不仅误导网友，且严重损害我公司的名誉。对此我们必将彻底追究，立即向有关政府部门报告，严查造谣者。敬请网友切勿采信。”
而耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩也在接受有关媒体采访时说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。
8月19日下午，中国田径协会负责运动员经纪事务的副主任王大卫也在接受记者采访时表示，“刘翔退赛和赞助商没有任何关系”，并强调，退赛不可能由团队决定，完全是运动员迫于伤情的“个人决定”，不存在任何外部因素。
据了解，刘翔退赛并没有影响广告商对他的信任，目前他所签约的耐克、可口可乐、维萨、伊利、中国移动、中国平安、安利等十多个国内外品牌中，就有多个品牌迅速声明双方合作不会因退赛发生变化。
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