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奢侈品牌菲拉格慕打入中国市场求新生之道为什么意大利品牌喜欢在
上海做展览？对于这个问题，
菲拉格慕的首席执行官米凯莱·诺尔萨先生的回答是从意大利的历史谈起。在这个拥有悠久手工传统的国家，时尚不仅仅意味着品牌，更是与历史相连接。而与博物馆合作举办讲述历史和工艺传统的展览，尤其适用于成立了80年的菲拉格慕。
菲拉格慕先生的妻子、蔓达·菲拉格慕
女士在解释为什么选择在上海进行品牌八十周年的纪念活动和展览时曾说：“因为这个国家、这个城市具有相当丰富的历史与传统。”而与此同时，这个国家的市场占有率在菲拉格慕全球市场中的比例已经达到了17%。
除了在上海迎来自己80周年庆典的菲拉格慕，PRADA在和平饭店举办过
盛大的裙装展览，Gior－gioArmani在上海美术馆也曾举办了一场精
美的时装展。在展览的同期，这两位至今仍生活在米兰而活跃于国际时装界的设计师都来到上海，带来他们的代表性作品。
在时装活动尤为活跃的上海，进入上海当代艺术馆的菲拉格慕，是一系列时尚与艺术相遇的范例中的一部分。
此次展览的展品包括541件作品，包括
鞋履包袋、
服装、围巾和
珠宝，以及原材料、皮料和为著名客户订制的木楦。这些展品来自位于
佛罗伦萨的费罗尼-斯皮尼大宅，这间大宅1938年已是品牌的总部，1995年成为了菲拉格慕博物馆。
菲拉格慕的品牌
创始人萨尔瓦托勒·菲拉格慕先生出生于意大利南部小镇的清贫家庭，后来移民美国开始
创业，这位年轻的意大利人因为给当红电影明星制鞋而在好莱坞名声鹊起，1923年开了一家 “好莱坞
靴子店”，他为玛丽·碧克馥、琼·克劳馥、波拉·尼格丽和葛洛丽亚·斯旺森等电影明星设计鞋模。他也为当时一些广受赞誉的影片设计鞋模，例如拍摄于20年代的 《十诫》、《万王之王》和《巴格达之盗》。
这个展览中，呈现了菲拉格慕的创业历史和与电影的渊源。而一系列重要发明包括楔形鞋跟、Gan－cino装饰、Vara鞋和拼缀技术在内，都是菲拉格慕至今拥有的专利和品牌标识。展览的展品还包括来自菲拉格慕博物馆的贝壳形鞋底、隐蔽鞋拱、1938年为印度皇族马列哈拉尼制造的隐形鞋、金属鞋跟和鞋底、18K金凉鞋、短袜鞋、浮雕鞋跟、萨尔瓦托勒包以及标志性鞋履的印花图案。
这个在3月到5月间进行的展览是萨尔瓦托勒·菲拉格慕先生经历回顾展的延续，回顾展自1985年在佛罗伦萨斯特罗兹宫(PalazzoStrozzi)首次举办，此后在世界各地巡回展出。展出地包括1987年于伦敦维多利亚与艾伯特博物馆、1992年于洛杉矶博物馆、1998年于东京SogestuKai
基金会、2006年于墨西哥城美术博物馆。
而对于菲拉格慕家族来说，选择在亚洲的城市举办这个庆典，还有一个特殊意义，早在1958年，菲拉格慕先生就曾到东京游历。50年之后，家族成员将这位品牌创立者的故事带到了上海，一个正在复兴中的时装城市。菲拉格慕先生在为好莱坞的明星们热情工作的时候，当时的上海曾被称为 “东方的巴黎”。
延伸阅读：
菲拉格慕展览吸引大量观众参观本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/1117/flgmzsh/ [收藏本文]
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