推荐阅读：
“THE NORTH FACE探索队乞力马扎罗之旅”正式启动2007年12月07日
“中国有着非常丰富的山地户外资源，并且近20年来中国经济快速发展，户外
运动及市场发展速度非常快，规模不断扩大，我和大多数户外人士一样，非常相信中国户外市场有着十分可观的前景”。2007年12月6日，THE NORTH FACE中国区经理麦汉华接受记者专访时表示。40年来，THE NORTH FACE一直坚持“探索永不停止”的品牌理念，由全世界最优秀的设计师和运动员提供产品设计和检测，每一款产品都能够很好地保护登山及户外爱好者的安全。麦经理介绍，优良的产品和优秀的
文化，是THE NORTH FACE一直领先户外品牌的法宝。THE NORTH FACE进入中国9年来，已在25个省、直辖市的大中型商场设有100多个店面，2008年第一家旗舰店也将在
北京的三里屯开张，到2009年专门针对中国消费者设计的衣服将达到25款。最后麦经理特别提醒消费者，圣诞新年快到了，目前，THE NORTH FACE各店铺正招募幸运消费者，特等奖是去非洲攀登乞力马扎罗，
其他还有5000元到1000不等的奖品，希望每一个热爱THE NORTH FACE的消费者都能如愿得到一款采用最先进的高科技面料和高水平的裁剪制作的THE NORTH FACE服饰。以下是本报记者对麦汉华的专访：
记者： 您是怎么理解“探索永不停止”的品牌理念？
麦汉华：我们生活中到处充满着探索，像小学生解一道数学题，科学家研究一个课题，音
乐家创作一首曲子等等，都是探索的表现形式。THE NORTH FACE的品牌理念不仅协助优秀的登山运动员、滑雪运动员以及其他户外运动的运动员和爱好者，让他们在非常恶劣的户外环境中去探索，去实现自己的梦想，同样，我们也被平常生活中人们的探索精神所感动，所以，我们的探索永不停止的品牌理念是
大众的、开放的，我们尊重每一位在生活中不停探索的人。
记者： 您如何看待中国的户外运动市场？
麦汉华：我所知道的中国户外运动，真正发展是从上个世纪末开始，时间并不很长，但是，中国有着非常丰富的山地户外资源，并且近20年来中国经济快速发展，户外运动及市场发展速度非常快，规模不断扩大，我和大多数户外人士一样，非常相信中国户外市场有着十分可观的前景。
记者： 近日，Columbia在北京新东安商场设立户外科技馆，THE NORTH FACE赞助明星攀登乞力马扎罗，您是怎样看待各大品牌的
营销理念？THE NORTH FACE为什么要赞助这次登山活动？
麦汉华：不同品牌都有着自己的不同的历史和文化，以及不同的市场定位，品牌的营销理念要围绕这些因素去确定。THE NORTH FACE是一个专业化和国际化的户外品牌，我们有着40年的历史，创造了很多的辉煌，我们在全球有着非常优秀的运动员，这些都将决定我们会以专业户外产品为主，同时努力将优良的产品和文化推向大众。这次登山活动，有三个元素是与我们品牌相符的，一是登山，我们是专业的登山品牌，二是
环保，THE NORTH FACE非常注重环境保护，三是明星，他们都在各自领域很取得了很高的成就，并且都比较爱好户外。
记者： 大商场和专卖店一直是户外品牌的主要销售方式，作为世界著名户外品牌，THE NORTH FACE是怎样在中国布局的？
麦汉华：是的，我们的基本方式也是这样，现在全国25个省、直辖市的大中型商场有我们100多个店面，专卖店也在积极地拓展中，我们第一家旗舰店将在明年开张，地点是北京的三里屯。
记者： 由于东西方消费者的理念、身材等差异，许多国外品牌在中国都遭遇了本土化问题，THE NORTH FACE在这方面是怎么做的？
麦汉华：THE NORTH FACE来到中国已经将近9年，从衣服尺码到消费理念，我们对国内户外爱好者和消费者都有了细致的了解，这将为我们进一步实现本土化提供很大的帮助，在刚刚结束的2009年的秋季订货会上，我们高兴地从产品部门的同事得知，2009年专门针对中国消费者的衣服达到25款，这个数字将在未来几年不断扩大。
记者： THE NORTH FACE自诞生以来就一直是世界顶级户外运动员的首选，被奉为户外市场的风向标，请透露一下THE NORTH FACE领先于其他品牌的法宝。
麦汉华：首先，我们要回到THE NORTH FACE的历史，40多年前，两名登山爱好者一起去攀登内达华山脉的一座无名峰，他们在攀登过程中由于装备不足下撤，于是萌发了创建一个专业户外品牌的想法，1968年他们正式成立了一个品牌，这就是THE NORTH FACE，从这个故事来说，THE NORTH FACE是专为登山者量身定制的一个专业品牌，现在，我们的每一个细节设计都遵循了专业运动员的意见和建议，不断改良不断
创新，可以说，THE NORTH FACE的每一款产品都是精心设计和经过严格检验的，都能够很好地保护登山及户外爱好者的安全，让他们享受每一次探索的过程并得到成功。优良的产品和优秀的文化，是THE NORTH FACE不断成功的主要原因。
记者： 国内外许多品牌都把目光投向了2008年
奥运会，近日
耐克成为2008年中央
电视台黄金时段
服装类标王，THE NORTH FACE怎样看待奥运营销？有什么打算？
麦汉华：2008年北京奥运会是运动品牌很好的一次发展机遇，户外品牌也不
例外，我们当然也看到了这点。目前，我们正在与有关部门协商，希望能够加入到奥运会中。从某种意义上看，我们和耐克是不同的，耐克一直是大
众品牌，而我们毕竟是户外品牌，户外市场和大众市场规模上差距很大。
记者： THE NORTH FACE一直是高端产品的代表，有人把它和
汽车业的
奔驰媲美，但过高的价格也使得仿冒产品盛行，许多人害怕花钱买不到真正的THE NORTH FACE，圣诞新年快到了，近期有什么优惠信息要给大家透露吗？
麦汉华：是的，市面上THE NORTH FACE的假冒产品比较多。我想告诉朋友们的是，THE NORTH FACE的产品价格是相对较高，但是我们有全世界最优秀的设计师和运动员在幕后为您提供产品设计和检测，我们用最先进的高科技面料和高水平的裁剪为您制作每一件产品，所以THE NORTH FACE的产品绝对是物有所值的。只要去正规的商场和专卖店，都能够买到真正的产品，在这里，我也要提醒朋友们，购买假冒产品是非常危险的，它不能提供任何保障。圣诞新年快到了，首先要借贵报祝所有的朋友节日快乐，我们的优惠活动比较多，需要提醒大家的是，我们正在店铺招募幸运消费者，特等奖是去非洲攀登乞力马扎罗，其他还有5000元到1000不等的奖品。希望大家都能去店里看看！
延伸阅读：
The North Face秋冬新品精彩亮相 本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/1107/THENORTHFACEzgqjlmhhtsybtz/ [收藏本文]
]