推荐阅读：
童装-温州服装的最后增长点 简介：轰轰烈烈的2007绿色提名名单达到288个，对于那些劳模，
环保局长，我想大家都没有兴趣，因为鬼才知道他们平时做了什么。但对于一直处在风口浪尖的明星和明星企业，大家都都目光密集。这些明星和企业都挤破脑袋想往绿色人物里钻，
森马却暗中要求把自己放到争议人物里去，这反其道而行的动作中有着什么不可告人的阴谋，请看《解密森马绿色炒作》。
关于绿色提名和投票，从9月到11月，历时一季。在提名没出来之前，森马用了全新的
广告词‘我管不了世界变暖，至少我可以漂亮’。并且网络上有人开始推动的写了系列质疑的文章和号召。
接下来，提名名单出炉。
反面提名和有争议提名一共才8位。
其中反面提名是5个因为排放或泄露问题而造成严重污染的企业。比如岳阳临湘正兴
化工废水排放砷含量超标10多倍，导致岳阳县饮用水源严重污染，供水断绝。四川省川南发电有限公司柴油泄漏，油污部分进入长江.造成泸州市区自来水厂停止取水，并对
重庆市部分地区造成影响，核定泄漏油量为16.9吨。
那么和森马同处于有争议提名的另两位是谁呢？他们就是
代言了虚假造林广告的葛优和身穿皮草而大谈绿色环保的
巩俐。两位都属于演艺界的重量级明星，而且都犯了道德上的众怒。把森马的罪行(广告词:我管不了世界变暖，至少我可以漂亮)与二者相提并论，就让人感觉不公平了，更不要说和5家造成严重环境污染的企业对比。因为森马只是千千万万个
服装公司之一，并且没有生产过皮革。
那么如果说上面的安排只是让受众对森马这样的待遇有点不平的话，那么刚刚用汽油烧了编辑
汽车，刚刚代言了密藏排油的郭德纲还入选了正面艺术
创新的人物，就让受众义愤填膺了。
再者，受众咀嚼一下森马的广告词，其实只是有一点违碍了道德，其实却表达了现实。现在的环境污染问题，联合国都未能解决，岂是一个穿森马的人能解决的。
于是再加上森马稍微的公关，申明本企业产品绝对符合环保要求。受众通过口碑了解森马确实不是那种质低价高的产品。于是那种怜惜受害者，保护森马的漩涡效应产生，反弹出强烈的美誉效应。一个成功的低成本高收益的事件
营销诞生。
相关专题：
品牌广告大全,广告博览 延伸阅读：
温州企业不需要第二代来接班本文引用地址：http://guide.ppsj.com.cn/art/1087/smqxggcwgblsjbnzswkyplszy/ [收藏本文]
