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可口可乐的“病毒式”营销 2008年6月5日，青岛可口可乐饮料有限公司召开新闻发布会，可口可乐旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”正式登陆岛城。据了解，在山东省内，黑色包装的“零度可口可乐”目前只在青岛上市，此次可口可乐大打“无糖”特色牌，必将在我市碳酸饮料市场掀起新一轮浪潮。
据中粮可口可乐饮料有限公司销售市场总监金民豪先生介绍：“中国消费者对饮料的要求一向讲求多元化、多口味，并崇尚品质。作为全球饮料市场的倡导者，可口可乐公司一直致力于为消费者提供多元化的饮料选择，满足他们不同口味及生活方式的需求。“零度可口可乐”的上市不仅是我们2008年碳酸饮料的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作。凭借着“无糖，依然可口可乐”的特点，我们有信心“零度可口可乐”必将在中国饮料市场，特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。”
新品价格与传统产品持平
记者在香港中路某超市看到，“零度可口可乐”打破了可口可乐一贯的红色基调，以黑、银、灰三色主打挂帅，酷劲十足，记者品尝后感觉，在口味上，虽然“零度可口可乐”与原味可口可乐非常接近，但是却不含糖分。青岛可口可乐饮料有限公司总经理陈占江介绍说，“零度可口可乐”的主打消费群就是面向特别适合喜爱原味可口可乐，又向往无糖享受的消费者。记者在“零度可口可乐”的包装罐上看到，白砂糖的成分已经被阿斯巴甜、安赛蜜等成分取代，因此饮用起来虽也有甜味，但是并无糖分。
据了解，在山东地区，黑色包装的“零度可口可乐”目前只在青岛上市。“零度可口可乐”上市后，将推出355毫升易拉罐和500毫升塑料瓶包装，供本地消费者选择。对于新产品的定价策略，陈占江透露：“不同的销售渠道，价格会有所不同，355毫升易拉罐装零售价与目前的红罐产品基本一致，小塑料瓶包装的定价也与目前的相同，公司方面没有刻意将产品定位提高。”
新品上市抢占地盘
“零度可口可乐”上市后，目前可口可乐公司在国内销售的可乐系列碳酸饮料已经有三种，包括传统的红罐可乐、健怡低糖可乐及零度无糖可乐，青岛可口可乐有关负责人表示，去年三月，“零度可口可乐”于香港上市后，受到香港人民的喜爱，在去年9月的一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐品类产品的销量比之前同期有双位数的增长，而这一增长新产品的贡献很大，新产品的出现并没有在原来的消费群里抢客，而是扩大了消费群体，让更多的人喜欢喝可口可乐公司的产品。
据了解，“零度可口可乐”已经在全球50多个国家上市超过两年，在国际市场的表现让可口可乐方面对于它在国内的销售前景充满信心。陈占江对“零度可口可乐”在青岛的市场前景也表现得十分乐观：“我们相信通过青岛优秀的执行计划，结合‘零度可口可乐’在其他国家和地区成功上市的经验，必将加速青岛当地可乐类产品的销量，有助于我们继续扩大本地碳酸饮料市场的份额。”
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