青岛啤酒：奥运营销

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　　 2005年8月，北京奥组委和青岛啤酒股份有限公司在北京签署协议，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。虽然同为啤酒赞助商的还有百威和燕京，但青岛啤酒作为中国啤酒品牌中唯一的世界名牌，而且是一个拥有百年历史的啤酒品牌与同样拥有百年历史的奥运首次合作，必然产生强大的吸引力和关注力。

   2008年北京奥运是中国第一次奥运会，世界瞩目，举国欢庆，青岛啤酒作为中国民族啤酒工业的代表，成为2008年北京奥运会的赞助商，既有深远的政治意义，更具有巨大的营销价值。

   奥运营销新思维

   营销核心：全民奥运。提倡全民参与、全民互动、全民体验。青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，并立志要成为所有奥运会赞助商中的“最佳奥运公民、企业公民和社会公民”。

   营销主线：奥运和体育营销。

   营销计划：2006年定位为“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，2008年为“释放激情”年。

   营销方向：提倡参与，鼓励全民参与并体验北京奥运会，同时体验青岛啤酒的激情。

   营销新思路：提出了以“品牌传播、销售、体验”三位一体的营销模式，让消费者分享青岛啤酒的奥运价值观。

   品牌主张：把“激情成就梦想”作为青岛啤酒新的品牌主张。

   奥运营销策略分析

   品牌的最高境界是一种精神和文化，因此，找到青岛啤酒品牌文化和奥运文化的切入点，通过差异性的传播活动，将奥运文化与青啤文化紧密结合，让奥运观众和消费者对青岛啤酒的品牌文化产生强烈的认同和共鸣，从而产生持久和稳固的忠诚度是青岛啤酒奥运营销策略的核心和指南。

   2006年6月26日，北京奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”揭晓，这与青岛啤酒提出的“激情成就梦想”的品牌主张不谋而合，使青岛啤酒的奥运亲和力迅速提升。青啤和奥运会这一突出“活力、激情、梦想”共同的诉求点，以及品牌主张与奥林匹克精神的紧密结合，使青啤与奥运会更加完美的融合到一起。

   紧接着，青岛啤酒“我是冠军”、“激情欢动奥运同行”系列活动尤其是“青岛啤酒CCTV倾国倾城”活动受到了政府、人民和世界的关注。青岛啤酒通过以上全民性、公益性的活动，把青啤公司最佳奥运公民、企业公民、社会公民的角色演绎得淋漓尽致，显示出一家国际大企业的社会公益责任感与良好的奥运公民形象，从而真正实现了企业、消费者、社会三者之间的互赢。

  
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