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据九阳相关负责人介绍，九阳虽然属于家电类企业，但却具备两个行业的属性。豆浆机的普及得益于中国小家电和营养保健两大行业的快速发展。
随着国内人民生活水平的提升，越来越多的人开始关注养生和保健。经调查，国内的人均营养消费仅为5.36美元，与美国等发达国家100多美元相去甚远。预计未来，国内的营养消费将有很大的增长空间，相信这也会为九阳这样提供健康类产品的企业带来更多的市场机会。
近年，在提倡健康生活的大环境下，起源于中国的豆浆，其营养和保健作用已被大众广泛接受，豆浆已经成为众多家庭的生活必备饮品。然而，由于受到外卖豆浆卫生状况和不易保存等特点的限制，能够快速便利制作豆浆的家用豆浆机应运而生。上世纪90年代，九阳就预见到豆浆广阔的市场前景，于是从豆浆的生产工具入手，开始自主研发生产家用全自动豆浆机，并创造了豆浆机行业，率先进行这一细分市场的开拓。
在遍布全国的销售终端豆浆营养知识宣传、把现场制作的豆浆免费派送的“体验式营销”，是九阳豆浆机一直坚持的独有经营模式。同时，九阳多年来始终致力于豆浆文化的普及和推广，对九阳的发展也起到了推动作用。九阳的成功在于“创造了一个全新的消费市场”，后来当其他家电企业开始看好豆浆机领域并准备介入时，九阳已经凭借80%以上的市场占有率和文火慢熬、智能不粘、拉法尔粉碎、易清洗等专利技术成为该行业的第一品牌。
2005年至去年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，预计今年仍将保持较快的增速。九阳相关负责人表示，预计在今后若干年中，人们生活水平和健康意识的提高，加之豆浆消费习惯的不断转变，豆浆机市场仍有巨大的增长空间。
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